IFW 2026, Discovery Commerce Mengubah Cara Orang Membeli Fashion Lokal

Liputan6.com, Jakarta - Perkembangan teknologi digital mengubah cara masyarakat membeli produk fashion lokal. Di tengah gelaran Indonesia Fashion Week (IFW) 2026 di Jakarta, TikTok Shop by Tokopedia menghadirkan kampanye #BeliLokal yang menyoroti peran discovery commerce dalam membantu brand fashion lokal memperluas jangkauan pasar melalui konten digital.

Kampanye yang berlangsung pada 29 Juli hingga 2 Agustus 2026 tersebut menghadirkan pengalaman belanja yang menggabungkan konten, komunitas, dan aktivitas perdagangan dalam satu ekosistem. Melalui pendekatan ini, konsumen juga menemukan inspirasi fashion melalui video pendek dan sesi LIVE sebelum melakukan pembelian.

Fashion Category Strategy and Campaign Lead Tokopedia & TikTok Shop Indonesia Claudia Elaine mengatakan, perubahan perilaku konsumen membuka peluang baru bagi pelaku industri fashion lokal. "Cara masyarakat menemukan dan membeli produk fesyen terus berkembang," katanya melalui rilis pada Lifestyle Liputan6.com, Selasa, 4 Agustus 2026.

"Makin banyak konsumen yang mendapatkan inspirasi melalui video pendek dan sesi LIVE," imbuhnya. Ia menjelaskan, discovery commerce memberikan kesempatan bagi brand fashion dari berbagai skala untuk membangun hubungan lebih dekat dengan konsumen.

Menurutnya, konten autentik dan interaksi dengan komunitas menjadi bagian penting dalam perjalanan konsumen mengenal sebuah produk hingga memutuskan pembelian. Industri fashion lokal menjadi salah satu sektor yang berkontribusi terhadap perekonomian nasional.

Pada 2024, sektor fashion dan kriya menyerap 3,69 juta tenaga kerja. Sementara pada triwulan I 2026, Produk Domestik Bruto (PDB) sektor tersebut mencapai Rp 120,13 triliun.

Pertumbuhan industri tersebut berjalan beriringan dengan perubahan pola konsumsi masyarakat. Konsumen kini semakin mengandalkan platform digital untuk mencari referensi gaya, mengenal brand baru, dan mendapatkan rekomendasi produk dari kreator.

Kehadiran fitur LIVE menjadi salah satu strategi yang dimanfaatkan brand lokal untuk meningkatkan interaksi dengan calon pembeli. Melalui kampanye #BeliLokal di IFW 2026, TikTok Shop menyediakan booth premium dengan fasilitas LIVE yang memungkinkan brand memperkenalkan koleksi terbaru secara langsung pada konsumen.

Data TikTok Shop menunjukkan, aktivitas LIVE turut mendukung peningkatan transaksi. Pada kuartal I 2026, pesanan melalui LIVE meningkat 59 persen dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya.

Fitur ini membantu brand menyampaikan karakter produk secara lebih mendalam melalui demonstrasi, komunikasi dua arah, dan pengalaman belanja yang interaktif. Salah satu brand lokal yang memanfaatkan strategi tersebut adalah Beige Studio.

Brand fashion yang didirikan Priscillia Wirjadinata saat pandemi COVID-19 itu awalnya berkembang sebagai bisnis sampingan ketika dirinya masih berkuliah. Kini, Beige Studio menjadikan bisnis tersebut sebagai sumber penghasilan utama dengan fokus pada produk fashion perempuan.

Beige Studio menggunakan TikTok LIVE sebagai kanal utama untuk memperkenalkan koleksi baru, sementara video pendek membantu menjangkau audiens yang lebih luas. Strategi tersebut membuat brand ini mampu mencatat hingga 700 pesanan per hari melalui TikTok Shop.

"Keberhasilan konten dalam mendorong konversi ada di konsistensi, keaslian, dan relevansi. Kami berusaha membuat konten yang sesuai dengan kebutuhan perempuan dan tetap terasa dekat dengan audiens," kata Priscillia.

Selain konten, dukungan affiliate juga menjadi bagian dari perkembangan ekosistem fashion digital. Pada 2025, jumlah pesanan melalui affiliate di TikTok Shop untuk kategori fashion meningkat 2,5 kali dibandingkan 2024.

Kreator affiliate Ireztia menjadi salah satu contoh peran kreator dalam membantu brand fashion lokal menjangkau konsumen. Dengan lebih dari satu juta pengikut, ia berfokus memperkenalkan produk lokal, terutama fashion muslim, melalui rekomendasi yang dikurasi.

"Awalnya aku ingin belajar bagaimana affiliate bekerja karena ingin pakai untuk brand sendiri. Ternyata ketagihan, dan dari situ mulai serius menjalani profesi ini karena bisa sekaligus bantu brand UMKM fashion di Indonesia,” ujar Ireztia.

Ia menilai peran affiliate tidak hanya berkaitan dengan penjualan, tapi juga membangun kepercayaan antara brand dan konsumen. Ireztia memilih produk berdasarkan ulasan, reputasi toko, lisensi, serta status toko untuk memastikan rekomendasi yang diberikan tetap bertanggung jawab.

Fenomena tersebut menunjukkan perubahan lanskap industri fashion lokal. IFW 2026 tidak hanya menjadi ruang bagi brand menampilkan karya terbaru, tapi juga memperlihatkan bagaimana teknologi digital menciptakan jalur baru bagi pelaku usaha untuk bertemu dengan konsumen.