L’Oreal Bakal Beli Bisnis Kecantikan Pemilik Merek Gucci, Segini Nilainya

Liputan6.com, Jakarta - Pemilik Gucci yakni Kering mengumumkan pada Minggu, 19 Oktober 2025 mengenai kesepakatan penjualan bisnis kecantikan kepada L’Oreal senilai 4 miliar euro atau USD 4,66 miliar. Jumlah itu setara Rp 77,18 triliun (asumsi kurs dolar Amerika Serikat terhadap rupiah di kisaran 16.564).

Hal ini merupakan strategi yang signifikan dari CEO baru Luca de Meo sebagai upaya mengatasi tingginya utang grup produsen barang mewah itu dan kembali fokus pada bisnis fesyen.

Mengutip CNBC, Senin (20/10/2025), berdasarkan kesepakatan ini, raksasa kecantikan Prancis L’Oreal akan mengakuisisi lini parfum Kering, Creed serta hak untuk mengembangkan produk parfum dan kecantikan di bawah label fesyen Kering, Gucci, Bottega Veneta dan Balenciaga dengan lisensi eksklusif selama 50 tahun.

Lisensi untuk parfum Gucci saat ini dipegang oleh Coty. Adapun kesepakatan 50 tahun yang baru dengan L’Oreal akan dimulai ketika masa berlakunya berakhir yang diperkirakan oleh analis akan berakhir pada 2028.

L’Oreal, pemain kosmetik dan kecantikan terbesar di dunia, telah memproduksi parfum terlaris di bawah label Yves Saint Laurent setelah mengakuisisi hak merek tersebut dari Kering senilai 1,15 miliar euro pada 2008.

Kedua perusahaan juga menyatakan akan membentuk usaha patungan untuk menyediakan pengalaman dan layanan bagi klien mewah.

Akuisisi Kering Beauty ini akan menjadi terbesar bagi L’Oreal hingga kini, lebih besar dari akuisisi merek Australia Aesop senilai USD 2,5 miliar atau Rp 41,41 triliun (asumsi kurs dolar AS terhadap rupiah di kisaran 16.566) pada 2023. Akuisisi ini akan rampung pertama pada paruh pertama 2026.

Penjualan ini merupakan langkah signifikan untuk mengurangi utang bersih Kering yang mencapai 9,5 miliar euro atau Rp 183,37 triliun (asumsi euro terhadap rupiah di kisaran 19.302) pada akhir Juni, di samping kewajiban sewa jangka panjang sebesar 6 miliar euro atau Rp 115,83 triliun  yang memicu kekhawatiran investor.

Ini juga merupakan perubahan arah yang besar oleh De Meo kurang dari dua bulan setelah mengambil alih kepemimpinan. Hal ini saat ia mengakhiri salah satu perubahan strategis terbesar yang dilakukan pendahulunya Francois-Henri Pinault yang keluarganya mengendalikan grup itu dalam beberapa tahun terakhir.

Kering membangun bisnis kecantikan pada 2023 setelah akuisisi produsen parfum Creed senilai 3,5 miliar euro atau Rp 67,50 triliun (asumsi satu euro terhadap rupiah di kisaran 19.285).

Hal ini sebagai upaya diversifikasi dan mengurangi ketergantungan untuk merek Gucci yang memberikan paling banyak keuntungan. Namun, grup ini harus berjuang untuk meningkatkan bisnisnya. Adapun Perseroan membukukan kerugian operasional sebesar 60 juta euro pada semester I 2025.

Perusahaan juga berjuang hadapi penurunan pertumbuhan terbesar dari merek Gucci. Hal ini seiring Perseroan hadapi pukulan permintaan yang melambat dari pasar China.

Pendapatan Gucci year on year (YoY) pada kuartal terakhir meningkatkan tekanan di Kering. Perseroan menghindari penurunan kredit utang.

"Kami yakin menjual Kering Beaute dengan harga hampir sama dengan harga Creed dua tahun lalu adalah obat pahit tetapi penting,” ujar Analis Bernstein.

Analis RBC mengatakan, kembali ke lisensi kecantikan akan kurang padat modal, kurang berorientasi operasional dan bisa dibilang marginnya lebih tinggi.

"Kami juga yakini ini menunjukkan fokus ulang strategis terhadap kompetensi inti di segmen soft luxury dan divestasi produk kecantikan apapun dapat membebaskan ruang investasi untuk prioritas-prioritas ini,” tulis mereka.