Saingi Rolls-Royce, Ini Modal Besar Hongqi

Liputan6.com, Jakarta - Hongqi kembali mencuri perhatian di segmen mobil mewah China, yang manargetkan bisa bersaing dengan Rolls-Royce, dan beberapa nama besar lainnya seperti Mercedes-Benz, dan Bentley.

Disitat dari Carscoops, langkah dari merek mewah di bawah FAW Group ini semakin agresif, dengan memperluas portofolio kendaraan ultra-mewah.

Salah satu langkahnya, adalah peluncuran Golden Sunflower Guoli pada Beijing Auto Show 2026.

Sedan ultra-mewah tersebut dipasarkan dengan harga sekitar 1,6 juta dolar AS atau setara Rp 28,8 miliar, menempatkannya di segmen yang selama ini didominasi Rolls-Royce dan Bentley.

Alih-alih mengandalkan performa mesin atau catatan kecepatan di lintasan, merek yang terkenal sebagai pemasok mobil-mobil para pejabat di Tiongkok ini, memilih menjadikan nilai budaya sebagai daya tarik utama.

Ketua FAW, Qiu Xiandong, menyebut Golden Sunflower Guoli sebagai sebuah karya seni yang mencerminkan kepercayaan diri budaya China.

Konsep tersebut diwujudkan melalui pengerjaan kabin yang sangat detail. Hongqi mengklaim salah satu pengrajinnya menghabiskan lebih dari 1.200 jam, untuk menyelesaikan sulaman interior edisi khusus.

Sulaman itu menggunakan sekitar 100 helai benang sutra dengan warna berbeda yang masing-masing memiliki ketebalan lebih tipis, dari rambut manusia sehingga menciptakan efek visual menyerupai awan pada bagian plafon kendaraan.

Strategi tersebut mulai menunjukkan hasil positif. Menurut data FAW, lini ultra-mewah Golden Sunflower yang diperkenalkan pada 2024 berhasil mencatat penjualan sekitar 1.400 unit sepanjang tahun berikutnya.

Sebagai perbandingan, analis industri MarkLines memperkirakan Rolls-Royce hanya membukukan sekitar 700 registrasi kendaraan di China selama 2025 dari total 5.664 unit penjualan global.