Tren Minuman Nootropik yang Diklaim Sehat, Sampai Digilai Bella Hadid

Menurut laporan Perserikatan Bangsa-Bangsa (PBB), satu dari enam orang menderita sakit di bagian saraf yang bisa berupa epilepsi, sakit kepala, sampai demensia. Hal-hal itu menjadi penyebab utama terjadinya disabilitas pada seseorang di seluruh dunia.

Pasar global nootropik diperkirakan bisa mencapai 5 miliar dolar AS atau sekitar Rp pada 2026 mendatang. Situasi pandemi Covid-19 dan masalah kesehatan mental membuat permintaan akan nootropik semakin meningkat.

Permintaan akan nootropik semakin meningkat dalam empat tahun terakhir. Bentuknya juga mengalami transisi dari pil menjadi lebih menarik, yaitu minuman.

Berbagai brand baru bermunculan dan beberapa dari mereka mendapat sokongan dari selebritas. Brown menyebarkan produk miliknya hampir ke semua orang yang ditemuinya di jalan, mulai dari kantor Google di Sydney dan Auckland, lokasi film terbaru Thor di Australia, sampai ke ruang ganti tim nasional rugbi New Zealand All Blacks.

Dia percaya suatu hari nanti, brand minuman seperti miliknya bisa menjadi sponsor acara-acara publik seperti festival musik. Selain itu, minuman itu bisa menginspirasi banyak orang menjalani kehidupan yang menyehatkan, dan sebagai kebalikan dari alkohol yang dianggap bisa membuat depresi.

Arepa telah mempatenkan tiga macam formula yang jadi bahan utama produk mereka, yaitu anggur hitam, ekstrak kulit kayu pinus, dan L-theanine (asam amino). Tiga bahan itu diyakini sangat berperan mengatasi masalah mental.

Misi mereka adalah mengembangkan formula alami yang didukung ilmu pengetahuan yang bisa mengoptimalkan fungsi otak setiap harinya, serta mengurangi risiko menderita kelainan saraf di masa mendatang. Saat ini, Arepa telah dijual di seluruh dunia, termasuk di Asia.

Bisnis ini telah menarik perhatian para figur publik. Salah satunya adalah Bella Hadid. Ia menjadi salah seorang pendiri minuman nootropik yang berbasis di New York, Kin Euphorics. "Sebenarnya Bella yang menemukan kami," ucap CEO dan pendiri Kin Euphorics, Jen Batchelor.

"Dia sangat antusias dan berbagi cerita tentang caranya mengatasi masalah kesehatan mental yang pernah dialaminya. Yang terpenting, produk ini membantunya menjalani kehidupan yang sehat dan bahagaia," sambungnya.

Batchelor memasarkan Kin Euphorics sebagai alternatif minuman beralkohol. Minuman nootropik juga menawarkan gaya hidup yang lebih rileks dan tetap bisa bersosialisasi sambil tetap meningkatkan fungsi otak kita.

Kepada Vogue, Bella menyebut ia tidak ingat pertama kali menemukan perusahaan itu. Bella mengatakan "alam semesta menempatkan minuman itu di lemari esnya pada 2019." Tahun itu, ia menyebut tengah berjuang dengan jadwal super padat. Kesempatan ini Bella ambil ketika Kendal Jenner merilis 818 Tequila.

Bella menyebut, ia tidak minum bersama teman-temannya sebanyak dahulu. Ia pun membuat perumpamaan terkait minum alkohol dan produk yang kini jadi bagian bisnisnya. "Anda dapat mengambil satu gelas wiski untuk merasa lebih baik selama 20 menit atau Anda dapat minum Kin setiap hari untuk merasa lebih baik seumur hidup," kata adik Gigi Hadid ini.

Hadid bergabung dengan CEO Jen Batchelor sebagai salah satu co-founder perusahaan. Ia bahkan akan membawa bagian dari properti terkenal keluarganya untuk pekerjaan itu. Minuman Kin akan segera ditambahkan dengan lavender yang ditanam di pertanian keluarga Hadid di Pennsylvania.

Meski terkesan menyehatkan, jangan terlalu cepat mengambil kesimpulan dalam menilai minuman tersebut. Hal itu dikatakan oleh Michael Bowen, seorang asisten profesor dan pemimpin tim Pusat Otak dan Pikiran di University of Sydney.

Menurut Bowen, penelitian lanjutan masih harus dilakukan terhadap minuman maupun suplemen yang mengklaim bisa meningkatkan performa seseorang. Satu unsur yang bisa dibilang sudah terbukti adalah kafein. "Namun, efek kafein tidak terlalu besar dan hanya bisa sedikit meningkatkan performa maupun kebugaran kita," terangnya.