MMA SMARTIES Awards Indonesia 2026 Umumkan Daftar Para Pemenang

Liputan6.com, Jakarta - Marketing + Media Alliance (MMA) Indonesia mengumumkan para pemenang SMARTIES™ Indonesia Awards 2026 dalam malam penganugerahan yang berlangsung di Grand Ballroom The Ritz-Carlton Jakarta, Mega Kuningan, Kamis (5/11/2026). Mengusung tema “A Gala Celebration of Talent”, ajang ini memberikan apresiasi kepada para pemasar, brand, agensi, pemilik media, publisher, hingga penyedia teknologi yang menghadirkan inovasi pemasaran dengan dampak bisnis nyata.

SMARTIES™ Indonesia 2026 tidak sekadar memberikan penghargaan atas kreativitas kampanye. Setiap karya yang diapresiasi harus mampu menunjukkan hasil yang terukur, mulai dari pertumbuhan bisnis, penguatan brand, hingga perubahan perilaku konsumen. Dengan standar tersebut, pemasaran dinilai bukan hanya sebagai aktivitas promosi, tetapi juga sebagai strategi yang berkontribusi langsung terhadap perkembangan perusahaan.

Malam penghargaan ini turut dihadiri Greg Stuart, Chief Executive Officer MMA Global, yang kembali ke Indonesia setelah delapan tahun. Kehadirannya menjadi penegasan atas posisi strategis Indonesia dalam jaringan global MMA serta semakin besarnya pengaruh industri pemasaran Tanah Air di panggung internasional.

Salah satu sorotan utama dalam SMARTIES™ Indonesia Awards 2026 adalah keberhasilan kampanye OBH Combi: The Cough Jingle That Took Over FYP yang meraih penghargaan Best in Show.

Selain penghargaan utama tersebut, sejumlah brand dan perusahaan juga mendapatkan apresiasi atas pencapaian mereka dalam industri pemasaran. Berikut daftar pemenang penghargaan industri SMARTIES™ Indonesia 2026:

Best in Show: OBH Combi: The Cough Jingle That Took Over FYP

Advertiser of the Year: Unilever Indonesia

Brand of the Year: Bear Brand

National Advertiser of the Year: Paragon Technology and Innovation

Local Brand of the Year: OBH Combi

Most Resilient Brand of the Year: Lifebuoy

Holding Agency Company of the Year: WPP Media

Creative Agency of the Year: Ogilvy

Media Agency of the Year: Mindshare Indonesia - WPP Media

Independent Agency of the Year: M+C Saatchi Performance

Specialist Agency of the Year: ALVA Orbeat

Publisher of the Year: Emtek Media

Tech Enabler of the Year: InMobi Advertising

Jurors’ Choice Award: The First Pentol Hijack

Daftar lengkap pemenang SMARTIES™ Indonesia 2026 dapat dilihat melalui laman resmi MMA.

SMARTIES™ Indonesia 2026 menerima karya dalam 25 kategori yang terbagi ke dalam empat kanal, yaitu Purpose Driven Marketing, Impact Marketing, Media & Growth, serta Creative & Innovation Impact. Beragam kategori tersebut mencerminkan kreativitas, inovasi, dan perkembangan industri pemasaran Indonesia.

Proses penjurian dilakukan melalui beberapa tahapan. Pada tahap awal, Qualifying Jury yang terdiri dari pemimpin senior dari kalangan brand, agensi, platform teknologi, dan publisher media menilai setiap kampanye berdasarkan empat dimensi, yaitu Strategi, Eksekusi, Hasil, dan Kreativitas. Bobot penilaian disesuaikan dengan kategori masing-masing.

Objektivitas proses dijaga melalui sistem penilaian berbasis di Amerika Serikat, pemeriksaan skor otomatis, serta pengendalian konflik kepentingan yang ketat. Karya dengan dampak paling kuat kemudian melaju ke tahap Grand Jury.

Lebih dari 60 pemasar senior dari berbagai perusahaan terkemuka di Indonesia terlibat dalam penjurian utama. Mereka terdiri dari Presiden Direktur, eksekutif C-level, Direktur Pemasaran, General Manager, Vice President, Country Director, hingga pemilik bisnis yang terbagi dalam tiga panel.

Proses deliberasi berlangsung selama tiga hari secara tatap muka di Jakarta. Setiap sesi dipimpin oleh Jury Chair, yakni Ira Noviarti, Komisaris Independen Telkom Indonesia; Georgios Badaro, Presiden Direktur Nestlé Indonesia; serta Benjie G. Yap, Presiden Direktur Unilever Indonesia. Masing-masing sesi berlangsung selama enam hingga delapan jam untuk membahas dan menentukan karya-karya terbaik.

Ira Noviarti menilai kualitas diskusi dalam proses penjurian menunjukkan kematangan industri pemasaran Indonesia.

“Kualitas perdebatan di ruang penjurian mencerminkan kedewasaan industri kita. Setiap juri datang dengan persiapan matang, dan setiap keputusan diambil melalui pertimbangan yang sungguh-sungguh. Kisah merek paling kuat di Indonesia berawal dari keyakinan yang menjadi kelaziman, bukan pengecualian. Sepanjang proses ini, kami menyaksikan rangkaian karya yang luar biasa, dan hari ini kita merayakan keberhasilan bukan hanya sebagai sebuah industri, tetapi juga sebagai Indonesia yang semakin diperhitungkan di panggung global,” ujar Ira Noviarti.

Georgios Badaro juga menekankan bahwa kreativitas yang efektif harus disertai strategi dan hasil bisnis yang jelas.

“Karya-karya yang kita apresiasi malam ini membawa pesan yang jelas bagi setiap pemimpin di Indonesia: kreativitas yang paling efektif dibangun di atas kedisiplinan. Sebagai juri, kami menguji setiap karya dari sejumlah sisi, yakni apakah insight, strategi, eksekusi, dan hasilnya terangkai menjadi satu cerita yang utuh dan koheren. Para pemenang malam ini lolos dari ujian tersebut dengan meyakinkan. Mereka menunjukkan apa yang mampu dicapai industri kita ketika ide-ide berani diimbangi dengan ketajaman komersial, dan mereka layak menerima seluruh pengakuan yang telah diraih. Ini menjadi salah satu pengalaman paling berharga bagi kami semua,” kata Georgios.

Sementara itu, Benjie G. Yap menyoroti pentingnya integritas dan konsistensi identitas brand dalam menghasilkan kampanye yang berdampak.

“Setiap trofi yang diserahkan malam ini diraih berdasarkan prestasi. Integritas telah ditanamkan dalam proses penjurian sejak awal, dengan pengendalian konflik kepentingan yang ketat untuk memastikan setiap juri hanya menilai karya yang tidak memiliki keterkaitan apa pun dengan dirinya. Di keempat kanal, karya-karya pemenang memiliki satu kesamaan yang menonjol: pemahaman yang jelas dan penuh keyakinan tentang jati diri mereknya. Mereka mengingatkan kita bahwa identitas merek adalah aset paling berharga yang harus dijaga oleh para pemasar, dan bahwa konsumen akan menghargai merek yang secara konsisten menghidupi identitas tersebut. Malam ini, industri merayakan penghargaan ini dengan keyakinan penuh bahwa pengakuan tersebut memang layak diberikan, sekaligus menjadi momen membanggakan bagi kita semua di industri ini,” tutur Benjie.

SMARTIES™ Indonesia merupakan bagian dari SMARTIES X, kerangka penghargaan global MMA yang mencakup satu kompetisi global, lima program regional, dan 15 program tingkat negara. Artinya, karya yang menjadi pemenang di Indonesia telah melalui penilaian lokal dengan tolok ukur yang juga diterapkan secara internasional.

Para pemenang akan masuk dalam pemeringkatan MMA SMARTIES™ Business Impact Index (BII), yang dibangun bersama WARC dan dievaluasi oleh RECMA. Melalui mekanisme tersebut, kampanye terbaik Indonesia memiliki kesempatan untuk mendapatkan perhatian lebih luas di tingkat global.

Dalam proses penjurian tahun ini, Toluna berperan sebagai Knowledge Partner sekaligus Jury Observer. Sebagai pihak independen, Toluna meninjau seluruh karya sebelum penjurian dan menghadiri tiga hari deliberasi untuk memastikan setiap kategori dinilai sesuai kriteria yang telah ditetapkan. Toluna tidak terlibat dalam pemberian skor maupun pemungutan suara.

Para Jury Chair juga mengidentifikasi tiga tema utama dari kampanye pemenang tahun ini. Pertama, insight budaya yang berakar pada realitas Indonesia dan tidak dapat disalin begitu saja. Kedua, penerapan fundamental pemasaran yang mampu mengubah ide kreatif menjadi hasil terukur. Ketiga, autentisitas, yakni kampanye yang tetap konsisten dengan identitas brand.

Perkembangan AI dan tingginya kreativitas kampanye turut meningkatkan standar industri pemasaran. Karena itu, kemampuan memadukan inovasi, pemahaman konsumen, dan bukti dampak bisnis menjadi semakin penting.

Shanti Tolani, Country Head & Board of Director Marketing + Media Alliance (MMA) Indonesia, menegaskan bahwa pencapaian para pemenang SMARTIES™ menjadi bagian dari perjalanan industri pemasaran Indonesia menuju panggung global.

“SMARTIES menegaskan bahwa Indonesia telah menjadi salah satu pasar paling aktif dan ambisius dalam jaringan global kami, dan karya-karya yang diapresiasi tahun ini sejajar dengan yang terbaik di mana pun. Kemenangan tidak berhenti di ballroom ini; gaungnya akan terus melangkah jauh. Para pemenang hendaknya memandang panggung ini sebagai awal, bukan tujuan akhir. Dua belas tahun lalu, kita memulai sesuatu bersama. Malam ini, kita merayakan seberapa jauh langkah itu telah membawa kita,” ujar Shanti.

Melalui SMARTIES™ Indonesia Awards 2026, MMA Indonesia kembali menegaskan pentingnya pemasaran yang tidak hanya kreatif, tetapi juga mampu memberikan kontribusi nyata bagi bisnis. Ajang ini sekaligus menjadi ruang bagi para pelaku industri untuk saling belajar, meningkatkan standar profesional, dan membawa karya terbaik Indonesia ke tingkat internasional.