MMA Indonesia Umumkan Daftar Pendek SMARTIES™ Indonesia 2026 Awards

Liputan6.com, Jakarta - Marketing + Media Alliance (MMA) Indonesia resmi mengumumkan daftar pendek SMARTIES™ Indonesia 2026 Awards, ajang penghargaan yang mengapresiasi inovasi, kreativitas, serta dampak bisnis dari berbagai kampanye pemasaran di Indonesia.

Proses seleksi dilakukan melalui rangkaian penjurian yang melibatkan para pemimpin industri dari berbagai sektor. Tahun ini, Grand Jury melakukan penilaian secara langsung selama tiga hari di M Jakarta untuk menentukan kampanye-kampanye yang dinilai memiliki kualitas, inovasi, serta efektivitas terbaik.

SMARTIES™ Indonesia merupakan bagian dari program penghargaan global yang berada di bawah payung Global X dan berpusat di New York. Program ini berjalan di 13 negara dan lima region dengan standar penilaian yang sama secara global.

Melalui pendekatan tersebut, kampanye yang dinilai di Indonesia tetap mempertahankan konteks lokal, namun diukur menggunakan standar internasional yang sama. Hal ini menjadikan SMARTIES™ sebagai salah satu ajang yang memberikan pengakuan terhadap karya pemasaran dengan dampak nyata bagi industri.

SMARTIES™ Indonesia 2026 Awards menerima berbagai karya dari 25 kategori yang terbagi dalam empat channel utama, yaitu Purpose Driven Marketing, Impact Marketing, Media & Growth, serta Creative & Innovation Impact.

Kategori-kategori tersebut mencerminkan perkembangan industri pemasaran Indonesia yang semakin beragam, mulai dari kampanye berbasis tujuan sosial, strategi media, pertumbuhan bisnis, hingga inovasi kreatif.

Setiap kampanye yang masuk dinilai berdasarkan empat aspek utama, yakni Strategy, Execution, Results, dan Creatives. Penilaian dilakukan dengan sistem yang dirancang untuk menjaga objektivitas, termasuk penggunaan sistem master berbasis Amerika Serikat, pemeriksaan skor otomatis, serta pengawasan terhadap potensi konflik kepentingan.

Sebelum memasuki tahap Grand Jury, proses seleksi dimulai melalui Qualifying Jury secara online yang melibatkan pemimpin industri dari berbagai latar belakang, seperti brand, agensi, platform teknologi, dan media publisher.

Karya dengan performa terbaik kemudian melanjutkan proses ke tahap Grand Jury yang melibatkan lebih dari 60 marketer senior dari berbagai perusahaan terkemuka di Indonesia.

Dalam tahap akhir seleksi, Grand Jury melakukan evaluasi mendalam terhadap kampanye-kampanye yang masuk daftar pendek. Para juri berasal dari berbagai posisi strategis, mulai dari President Director, Chief Level Executive, Marketing Director, General Manager, Vice President, Country Director, hingga Business Owner.

Proses penjurian tatap muka berlangsung selama tiga hari di Jakarta. Setiap sesi berlangsung selama enam hingga delapan jam dengan pembahasan mendalam mengenai strategi, kreativitas, implementasi, serta hasil yang dicapai oleh masing-masing kampanye.

Jury Chair dalam SMARTIES™ Indonesia 2026 Awards terdiri dari Ira Noviarti, Independent Board Commissioner of Telkom Indonesia; Georgios Badaro, President Director of Nestlé Indonesia; serta Benjie G. Yap, President Director of Unilever Indonesia.

Dalam proses deliberasi, para Jury Chair bertugas memimpin diskusi, membuka sesi voting, serta memastikan setiap keputusan diambil secara adil dan kredibel.

Selain itu, Toluna hadir sebagai Knowledge Partner sekaligus Jury Observer yang berperan menjaga integritas proses penjurian. Toluna melakukan peninjauan terhadap seluruh entri dan mengikuti proses deliberasi tanpa memberikan nilai maupun suara.

Shanti Tolani, Country Head and Board of Director Marketing + Media Alliance (MMA) Indonesia, menyampaikan apresiasinya terhadap kualitas karya yang berpartisipasi dalam SMARTIES™ Indonesia 2026 Awards.

“Saya merasa sangat terhormat dan gembira dengan luas serta kualitas partisipasi tahun ini, dengan karya-karya luar biasa yang hadir dari beragam industri, vertikal, dan organisasi, baik dari pasar global maupun lokal di Indonesia. Seiring teknologi terus mempercepat inovasi, kami melihat perpaduan yang memikat antara kreativitas, data, dan gagasan yang dibentuk oleh lanskap Indonesia yang unik dan beragam,” ujar Shanti Tolani.

Menurutnya, kualitas kampanye yang masuk serta keterlibatan dewan juri dengan pengalaman dan keahlian yang luas menunjukkan perkembangan ekosistem pemasaran Indonesia yang terus meningkatkan standar kreativitas dan dampak bisnis.

Sementara itu, Rohit Dadwal, CEO MMA Global APAC, Global Head of SMARTIES™ WW dan BOD Asia Pacific, mengatakan bahwa karya-karya dari Indonesia memiliki karakter unik karena menggabungkan wawasan budaya lokal dengan standar penilaian global.

“Indonesia memiliki tempat yang khas dalam keluarga SMARTIES™. Karya di sini sangat lokal — berakar pada wawasan budaya yang tidak akan ditemukan di tempat lain — namun diukur dengan kriteria global yang sama,” ujar Rohit Dadwal.

Ia menambahkan bahwa kombinasi antara perspektif lokal dan standar internasional membuat kampanye-kampanye Indonesia mampu bersaing dalam ekosistem pemasaran regional maupun global.

Setelah melalui seluruh rangkaian seleksi, para pemenang SMARTIES™ Indonesia 2026 Awards akan diumumkan dalam acara SMARTIES™ Indonesia — Celebration of Talent yang berlangsung pada Kamis, 5 November 2026 di Grand Ballroom, Lantai 2, The Ritz-Carlton Jakarta, Mega Kuningan.

Melalui ajang ini, MMA Indonesia kembali memberikan ruang apresiasi bagi para pelaku industri yang menghadirkan kampanye inovatif dengan kombinasi kreativitas, teknologi, strategi, dan dampak bisnis.

Daftar pendek SMARTIES™ Indonesia 2026 menjadi gambaran perkembangan industri pemasaran Indonesia yang semakin dinamis, sekaligus menunjukkan bagaimana ide-ide lokal dapat berkembang dan mendapatkan pengakuan melalui standar global.