Apa yang Mendorong Tren Debut Artis K-Pop Asal Asia Tenggara?

Studi yang dilakukan oleh TikTok dan perusahaan riset pasar Kantar pada 2024 juga menunjukkan bahwa pengguna TikTok di Indonesia, Thailand, dan Vietnam lebih banyak menghabiskan uang untuk produk budaya Korea dibandingkan pengguna non-TikTok.

"Di Indonesia, 3 dari 5 orang membayar untuk streaming musik Korea, dan 31 persen pengguna TikTok mengonsumsi K-pop setiap hari, atau 2,3 kali lebih banyak dibandingkan non-pengguna TikTok. Ini menunjukkan bahwa penggemar K-pop di Asia Tenggara bukan hanya konsumen, tetapi juga kreator konten yang mempercepat penyebaran K-pop ke seluruh dunia,” kata seorang pejabat TikTok Korea.

Artis K-Pop dari Asia Tenggara yang sangat bersinar adalah Lisa. Member Blackpink asal Thailand ini diketahui sangat sukses dan menonjol. Sejak debut di bawah YG Entertainment pada 2016, Lisa telah menjadi salah satu figur paling berpengaruh di K-pop.

Bahkan, Guinness World Records mengakui Lisa sebagai artis K-pop dengan jumlah pengikut Instagram terbanyak, yaitu lebih dari 105 juta.

Indonesia kini juga menjadi kekuatan baru di industri K-Pop. Bulan lalu, SM Entertainment mendebutkan Carmen, member asal Indonesia dari Hearts2Hearts, menjadikannya trainee pertama dari Indonesia yang bergabung dengan salah satu dari “Big Four” agensi K-pop, yaitu SM Entertainment, JYP Entertainment, YG Entertainment, dan Hybe.

Beberapa pihak berspekulasi bahwa pemilihan Carmen adalah strategi untuk menarik pasar Indonesia, tetapi SM Entertainment membantah hal tersebut.

“Ini bukan soal menargetkan Indonesia. Carmen dipilih sebagai vokalis karena suaranya cocok dengan grup, bukan karena kewarganegaraannya,” ujar seorang pejabat SM Entertainment.

Idol K-pop asal Vietnam dan Filipina juga mulai mendapatkan tempat di industri ini. Idol asal Vietnam yang paling dikenal adalah Hanni dari NewJeans, meskipun ia lahir di Australia dan memiliki kewarganegaraan ganda.

Hanbin dari Tempest dan Kien dari ARrC adalah dua idol pria pertama asal Vietnam yang debut di industri K-pop, masing-masing pada Maret 2022 dan Agustus 2024. Sementara itu, Filipina juga semakin mendapatkan representasi dengan debut dua idol rookie, Elisia dan Gehlee, dalam grup UNIS pada Maret 2024.