Jurus Rahasia Unilever Dongkrak Daya Saing di Pasar Domestik 

Liputan6.com, Jakarta PT Unilever Indonesia Tbk menegaskan komitmennya untuk terus meningkatkan daya saing di pasar domestik melalui pendekatan yang berpusat pada konsumen serta efisiensi biaya. Presiden Direktur Unilever Indonesia, Benjie Yap, menyampaikan konsumen Indonesia tetap menjadi prioritas utama dalam strategi perusahaan.

“Pertama-tama, kami sangat berfokus pada konsumen Indonesia kami dan saya kira inilah yang harus menjadi fokus pertama kita,” ujar Benjie Yap dalam konferensi pers, Kamis (31/7/2025).

Menurutnya, meskipun kompetisi di pasar lokal dengan brand lokal maupun global semakin ketat, Unilever tetap yakin dapat unggul selama tetap relevan dengan kebutuhan masyarakat.

Benjie menambahkan kekuatan merek menjadi faktor penting dalam menjaga posisi Unilever di pasar. Ia menyebutkan bahwa sebagian besar produk Unilever telah menjadi bagian dari kebutuhan rumah tangga masyarakat Indonesia selama hampir dua dekade.

“Brand kita harus lebih kuat, harus betul-betul dicintai masyarakat Indonesia. Dan untungnya portofolio produk kami saat ini selama 19 tahun terakhir itu selalu sudah menjadi bagian dari barang rumah tangga Indonesia,” tuturnya.

Meski demikian, ia menegaskan pentingnya terus menghadirkan produk yang lebih baik secara kualitas, formula, dan harga yang sesuai. Selain dari sisi produk, efisiensi biaya operasional juga menjadi strategi utama perusahaan untuk tetap kompetitif.

“Yang kedua, basis biaya itu harus lebih rendah dibandingkan yang lain, karena kita harus memastikan bahwa setiap rupiah yang kami keluarkan sesuai dengan kebutuhan konsumen. Karena kalau tidak, Anda tidak akan bertahan di pasar ini,” jelas Benjie.

Melalui berbagai upaya yang dilakukan secara menyeluruh, mulai dari peningkatan kemasan, kualitas, volume produk, hingga ekspansi portofolio brand di berbagai segmen seperti beauty dan ibu-anak, perusahaan berharap dapat terus mempertahankan relevansi dan keunggulan di pasar.

Ia menegaskan bahwa semua strategi tersebut harus berjalan secara simultan dan tidak bisa hanya mengandalkan satu aspek saja.

“Ini semua harus dilaksanakan bersama-sama dan tidak hanya diarahkan untuk mencapai satu tujuan saja. Namun perusahaan kami betul-betul harus menjustifikasi kenapa produk kami dicintai masyarakat Indonesia,” pungkas Benjie.