Saat Rupiah Melemah, Merek Elektronik Bukan Lagi Prioritas

Liputan6.com, Jakarta - Stop kontak lima lubang, kipas angin, baterai, hingga setrika. Barang-barang itulah yang dibawa pulang pelanggan dari sebuah toko elektronik di Slipi pagi itu. Mereka datang bergantian, satu demi satu.

Seorang bapak bahkan tak turun dari motornya. Ia mengepulkan asap rokok sambil menunggu giliran dilayani, hanya untuk membeli sekeping baterai. Di meja kasir, seekor kucing meringkuk santai di sebelah kalkulator, tak peduli pada kesibukan transaksi maupun pergerakan kurs.

Tak terlihat televisi layar lebar atau laptop terbaru di tangan para pelanggan. Kebanyakan hanya membeli barang-barang kecil yang kebutuhannya tak bisa lagi ditunda.

Pemandangan sederhana itu berlangsung ketika rupiah sedang berada di bawah tekanan. Nilai tukar mata uang Garuda sempat menembus Rp 18.200 per dolar Amerika Serikat (AS) dan ditutup di posisi Rp 18.239 per dolar AS pada Kamis (12/11/2026).

Jika dibandingkan dengan posisi akhir 2025, tekanan terhadap rupiah sepanjang 2026 terbilang cukup besar. Mengacu pada data Refinitiv, rupiah yang berada di level Rp 16.670 per dolar AS pada akhir tahun lalu melemah ke Rp 18.190 per dolar AS pada penutupan perdagangan Jumat (13/11/2026).

Dengan demikian, rupiah telah terdepresiasi sekitar 9,12 persen atau setara Rp 1.520 per dolar AS sejak awal tahun.

Tekanan tersebut turut dirasakan pelaku usaha, termasuk pedagang elektronik. Manan (28), karyawan Toko ADDA Elektronik di Slipi, mengaku penjualan menurun seiring kenaikan harga barang. Menurut dia, pelemahan rupiah ikut memengaruhi biaya pengadaan produk yang dijual di tokonya.

Produk berbahan plastik dan perlengkapan kelistrikan hampir semuanya mengalami kenaikan harga, rata-rata sekitar 15–20 persen. Kenaikan paling terasa terjadi pada kabel, terutama produk yang komponen utamanya menggunakan tembaga.

Setahun lalu, kabel dijual Rp 12.000 per meter. Kini, harga ecerannya mencapai Rp 17.000.

"Naik, naik terus. Dikit-dikit sih naiknya," katanya sembari memberikan uang kembalian kepada pelanggan.

Kondisi tersebut sejalan dengan data Badan Pusat Statistik (BPS). Pada Juni 2026, Indeks Harga Perdagangan Besar (IHPB) komoditas kabel listrik tercatat mengalami perubahan tahunan (year-on-year/YoY) sebesar 25,08 persen.

Kenaikan harga dari pemasok tidak serta-merta langsung diteruskan seluruhnya kepada konsumen. Pedagang menunggu penyesuaian harga dari pemasok, kemudian menaikkan harga jual secara bertahap.

"Nggak langsung 20%," ujar Manan.

Dengan harga pasar yang sudah bergerak naik, toko tempatnya bekerja memilih mengikuti perkembangan tersebut. Konsekuensinya, mereka harus rela menerima margin keuntungan yang lebih tipis.

Bagi Manan, persoalannya bukan hanya kenaikan harga barang. Pelemahan rupiah juga datang bersamaan dengan daya beli masyarakat yang ikut menurun. Pedagang pun menghadapi tekanan dari dua sisi: biaya pengadaan barang meningkat, sementara konsumen semakin berhati-hati dalam berbelanja.

Mengenai kemungkinan harga kembali turun, ia berharap kondisi tersebut bergantung pada pihak-pihak yang memiliki kendali terhadap perekonomian dan nilai tukar.

"Harga barang mungkin-mungkin saja untuk turun, tergantung yang di atas, karena berdampak ke semuanya," katanya.

Tekanan yang dirasakan pedagang pada akhirnya bertemu dengan perubahan perilaku pembeli. Ketika harga barang meningkat, konsumen perlu menentukan mana yang benar-benar dibutuhkan dan mana yang masih bisa ditunda.

Muhaimin (54) menjadi salah satu contohnya. Masih mengenakan seragam kantor pos, pengelola agen pos itu datang ke toko untuk membeli sebuah setrika.

Barang tersebut sudah bertahun-tahun tak ia miliki karena setrika sebelumnya dibawa anaknya saat indekos untuk kuliah. Kini, ia merasa perlu membeli lagi untuk kebutuhan rumah tangga.

Namun, kondisi keuangan membuatnya harus lebih berhitung. Muhaimin mengaku turut merasakan tekanan ekonomi melalui usahanya karena omzet agen pos ikut menurun. Karena itu, ia berusaha mendahulukan kebutuhan dan menghindari pembelian yang belum mendesak.

"Mengatur finansial yang terbatas dengan belanja sesuai urutan prioritas," katanya soal alasan menahan diri untuk membeli barang elektronik lainnya.

Cara Muhaimin berbelanja masih konvensional. Ia mendatangi beberapa toko, membandingkan harga, lalu memilih barang yang paling ekonomis dengan masa garansi paling lama. Kualitas tak harus menjadi yang terbaik, asalkan tidak terlalu buruk dan masih bisa digunakan.

Baginya, harga menjadi pertimbangan penting. Ia tidak harus membeli produk dari merek terkenal selama barang tersebut bisa memenuhi kebutuhan.

Untuk barang kelas bawah, ia justru menemukan hal yang membuatnya heran. Lampu LED 3 watt yang belum lama dibelinya dibanderol Rp 12.000 dengan garansi satu tahun.

Ia sendiri tidak mengetahui pasti bagaimana barang tersebut bisa dijual dengan harga relatif murah.

"Don't know. Mungkin karena pembuatannya massal dan bahan-bahannya murah," ujarnya.

Kipas angin pun, menurut dia, masih tergolong murah. Pengalamannya menunjukkan bahwa tidak semua barang elektronik mengalami kenaikan harga yang sama. Karena itu, membandingkan harga dari satu toko ke toko lain menjadi bagian penting sebelum memutuskan membeli.

Pilihan Muhaimin memperlihatkan bagaimana konsumen berusaha menyesuaikan belanja dengan kemampuan keuangan. Barang yang dibutuhkan tetap dibeli, tetapi keinginan untuk memiliki perangkat elektronik lain harus menunggu.

Di sisi lain, ada Yasmin (21), seorang mahasiswi. Orang tuanya berstatus PNS. Ia mengaku tidak terlalu merasakan langsung dampak pelemahan rupiah terhadap harga barang elektronik.

Meski begitu, pola belanjanya menunjukkan hal yang serupa dengan Muhaimin: harga dan fungsi menjadi pertimbangan utama.

Televisi terakhir yang dibelinya bermerek Coocaa, merek yang bahkan tak begitu ia kenal. Televisi itu dibeli untuk neneknya.

"Yang penting bisa nyala dan dipakai buat nonton, toh uti sudah nggak bisa dengar juga," katanya.

Kualitas gambar televisi tersebut memang tak sejernih produk yang lebih mahal. Namun, bagi Yasmin, itu bukan persoalan besar. Selama televisi masih bisa digunakan untuk menemani tontonan sehari-hari, produk tersebut sudah cukup.

Jika merek yang biasa dibeli terasa terlalu mahal, ia tak segan beralih ke merek lain yang lebih sesuai dengan anggaran, selama masih layak pakai. Belanja daring (online) juga menjadi alternatif karena kerap menawarkan potongan harga sehingga perubahan harga tidak terlalu terasa.

Bagi Yasmin, pelemahan rupiah bukan alasan untuk menunda pembelian barang elektronik yang memang dibutuhkan.

"Rupiah melemah nggak jadi alasan kalau memang butuh, soalnya barang elektronik di era ini kan mostly diperlukan banget. Jadi bukan barang yang bisa di-hold untuk dibeli," kata Yasmin.

Lampu, dispenser, dan penanak nasi, misalnya, sudah beberapa kali ia ganti. Sekalipun rupiah melemah, barang-barang tersebut tetap dibeli karena dibutuhkan.

Namun, tidak semua pembelian didorong kebutuhan mendesak. Smartwatch yang terakhir dibeli ibunya, misalnya, lebih berangkat dari rasa bosan, bukan kebutuhan. Jam lama masih bisa digunakan secara bergantian.

Untuk gawai (gadget), Yasmin mengaku belum mengganti perangkat apa pun selama rupiah melemah. Belva, adiknya yang baru membeli tablet, juga memilih produk berdasarkan harga dan fungsi.

Yasmin mengaku lebih sering membeli barang elektronik langsung di toko karena ukurannya besar dan perlu diperiksa secara fisik. Bahkan, untuk membeli lampu, ia lebih suka mencobanya terlebih dahulu agar yakin barang tersebut menyala dengan baik.

Satu-satunya barang yang sempat diincar secara daring adalah smartwatch. Namun, keinginan itu belum juga terwujud.

"Saya sebenarnya juga pengen beli smartwatch, tapi mau rupiah kuat, mau lemah, tetap nggak beli. Soalnya dompet saya yang lemah," curhatnya sambil tertawa.

Di dua sisi etalase, cerita mereka bertemu pada persoalan yang sama. Penjual mengeluhkan penjualan yang menurun, sementara pembeli tetap datang, tetapi semakin membatasi belanja pada barang-barang yang paling dibutuhkan.

Muhaimin pun belum memiliki rencana membeli perangkat elektronik kelas atas seperti televisi baru atau komputer. Ia belum mencari tahu harganya, belum merasa membutuhkan, dan belum memiliki dana untuk membelinya.

"Lewat depan tokonya doang," katanya berseloroh.

Pria itu terakhir kali membeli smartphone pada April 2025 untuk anak bungsunya.

Pagi itu, rupiah yang melemah memang tak serta-merta membuat orang berhenti berbelanja. Namun, bagi sebagian konsumen, setiap keputusan di depan etalase kini perlu dipikirkan lebih matang. Ada barang yang harus dibeli, ada keinginan yang bisa ditunda. Pada akhirnya, mereka menghitung ulang kebutuhan, membandingkan harga, lalu memilih yang paling cukup untuk dompet yang sedang terbatas.