Terpuruk di Pasar China, BYD Siapkan Strategi Ini untuk Pulihkan Penjualan

Liputan6.com, Jakarta - Setelah bertahun-tahun mengalami pertumbuhan pesat, yang menjadikan BYD sebagai produsen kendaraan energi baru (NEV) terbesar di dunia, kini pabrikan asal China tersebut tengah mengalami perlambatan pertumbuhan yang signifikan tahun ini. Bahkan, penjualan jenama yang berawal dari membuat baterai ini, terus menurun dalam beberapa bulan terakhir.

Dikatakan Ketua, sekaligus Presiden BYD, Wang Chuanfu, penyebabnya tak lepas dari menurunnya keunggulan teknologi yang dahulu menjadi daya tarik tersendiri bagi BYD.

Wang menjelaskan bahwa saat ini teknologi BYD tak cukup maju seperti masa lalu, meski pihaknya menegaskan bakal segera mengumumkan sejumlah inovasi besar.

"Saya katakan teknologi kami saat ini tidak cukup maju karena kami sedang mempersiapkan pengumuman teknologi besar, tetapi saya tidak bisa mengungkapkan rinciannya saat ini," jelas Wang, disitat dari cnEVpost, Senin (8/12/2025).

Selain itu, persaingan harga dan peningkatan homogenitas produk di industri kendaraan listrik semakin memperkuat tekanan terhadap BYD.

Salah satu tantangan nyata yang disebut Wang adalah kecepatan pengisian baterai dalam kondisi suhu rendah.

Menurutnya, masalah itu harus segera diatasi lewat terobosan teknologi, sesuatu yang diyakini BYD mampu lakukan berkat tim insinyurnya yang terdiri dari sekitar 120 ribu orang.

Meski demikian, Wang optimistis bahwa perusahaan akan mampu bangkit kembali. Dalam 2–3 tahun ke depan BYD akan memperkuat upaya riset & pengembangan, memperbaiki strategi pemasaran dan penjualan, serta memanfaatkan kekuatan teknologinya untuk mengembalikan posisi sebagai pemimpin di pasar kendaraan energi baru.

Menariknya, penurunan penjualan domestik ini terjadi sejajar dengan ekspansi global.

BYD tetap mencatat 480.186 unit NEV terjual pada November 2025, angka bulanan tertinggi tahun ini, meski secara tahunan turun 5,25 persen.

Situasi ini menjadi catatan penting, bukan hanya bagi BYD, tetapi juga untuk panggung persaingan mobil listrik global.

Konsumen dan pengamat industri kini menunggu janji “teknologi besar” yang akan diluncurkan BYD.

Jika berhasil, perusahaan bisa kembali memimpin pasar; jika tidak, persaingan ketat di segmen EV bisa semakin tajam.