Tren Baru di Korea Selatan, Gelar Lamaran di Hotel Mewah demi Dapat Pengakuan

Liputan6.com, Jakarta - Anak-anak muda Korea Selatan makin menggemari sesuatu yang berbau kemewahan. Setelah dibanjiri beragam item fesyen bermerek, kini mereka merambah ke hotel-hotel mewah untuk menggelar lamaran. Tentu itu disertai dengan hadiah mewah dan unggahan Instagram yang dikurasi dengan cermat.

Tren tersebut dipelajari oleh tim peneliti yang dipimpin Yang Su Jin, seorang profesor madya ilmu konsumen di Sungshin Women’s University, dengan menganalisis 128 unggahan Instagram. Mengutip The Korea Times, Selasa, 19 Agustus 2025, saat mereka mulai mengumpulkan data, mereka mencari konten terkait lamaran dari pengguna aplikasi yang berusia rata-rata 29 tahun, usia yang dianggap ideal untuk menikah.

Unggahan-unggahan tersebut kemudian ditinjau untuk dilacak bagaimana praktik lamaran berkembang di kalangan anak muda Korea. Meskipun sampel ini tidak mencakup semua jenis lamaran, temuan ini menunjukkan kecenderungan yang semakin meningkat di kalangan anak muda Korea untuk menggelar momen tersebut sebagai pertunjukan publik. Momen yang dirancang dengan cermat untuk media sosial dan didorong oleh keinginan untuk mendapatkan pengakuan dan pamer.

Studi menemukan bahwa hotel adalah lokasi paling umum dan paling banyak diminati untuk lamaran, mewakili 42 persen dari semua unggahan, atau total 55 unggahan. Dari jumlah tersebut, 38 unggahan mengungkapkan lokasinya, termasuk 17 unggahan di hotel bintang lima. Yang paling sering ditampilkan adalah Signiel di Jamsil, Seoul tenggara, yang muncul dalam 15 unggahan.

Lamaran yang dilakukan di dalam mobil mencapai 24 unggahan. Ketika kendaraan tersebut merupakan merek mewah seperti BMW atau Mercedes-Benz, pengguna sangat sering menampilkan merek tersebut secara langsung atau menyebutkannya di dalam unggahannya.

Dalam kasus lain, merek mobil tidak ditampilkan. Sebanyak 16 unggahan lainnya menampilkan lamaran di tempat-tempat yang disewa secara pribadi, termasuk restoran, kapal pesiar, dan galeri.

Cincin berlian muncul dalam 38 unggahan, mewakili sekitar 30 persen. Jumlah itu relatif kecil, mengingat cincin berlian sering dianggap sebagai simbol klasik lamaran. Tiffany & Co. adalah merek cincin yang paling sering disebutkan, muncul dalam 16 unggahan.

Tidak seperti sebelumnya, ketika perhiasan menjadi pilihan utama hadiah pertunangan, penyebutan tas tangan telah meningkat. Dari 38 unggahan tas tangan, setengahnya menampilkan Chanel.

Para peneliti mencatat bahwa untuk unggahan Instagram yang dikurasi secara visual, barang-barang mewah seperti tas tangan seringkali lebih disukai daripada cincin karena menawarkan kehadiran visual yang lebih besar dengan harga yang relatif lebih rendah.

Studi tersebut mengamati bahwa alih-alih memamerkan hadiah yang sebenarnya, pengguna sering menyoroti tas belanja, kotak bermerek, dan bahkan pita, menggunakan isyarat visual ini untuk meningkatkan daya tarik estetika unggahan mereka. Studi tersebut mencatat bahwa Instagram, yang sering digunakan untuk konten ekspresi diri dan narsis, memperkuat konsumsi yang mencolok ketika dikombinasikan dengan sifat performatif adat pernikahan.

Sementara itu, pernikahan mengungkapkan banyak hal tentang bagaimana pasangan ingin dipersepsikan dan kesenjangan yang mungkin melebar antara apa yang mereka rencanakan dan hasil yang dapat menjadi sumber kecemasan. Stephanie Coontz, seorang sejarawan penulis buku Marriage, A History, dikutip dalam putusan Mahkamah Agung AS tentang kesetaraan pernikahan, menjelaskan bahwa pernikahan secara historis telah memperkuat pembagian kelas.

Mengutip The Guardian, pernikahan adalah cara untuk menggarisbawahi kekuatan mereka, untuk menggarisbawahi koneksi sosial mereka, untuk menunjukkan kepada orang lain betapa indahnya aliansi ini nantinya. Sulit untuk menikah dengan kelas lain, katanya, sementara pernikahan bagi kaum elit adalah tentang memperluas kekuatan ekonomi dan politik.

Pada abad ke-19, kelas menengah yang aspiratif, menjelajahi koran-koran penny untuk mencari berita-berita kecil tentang pernikahan bangsawan, mulai meniru urusan masyarakat kelas atas. Banyak tradisi pernikahan yang kita warisi saat ini berasal dari hiruk-pikuk pendakian sosial ini.