Hasil Riset: Cristiano Ronaldo Pemain di Piala Dunia 2022 yang Paling Berpengaruh di Instagram

Perpindahan Raphinha dari Leeds United ke Barcelona dan transfer Antony dari Ajax ke Manchester United pada Agustus 2022 ikut mendorong kedua pemain sayap ini untuk naik dalam jajaran Breakthrough Players.

Usia muda tidak menjadi syarat mutlak untuk dapat masuk ke jajaran 10 besar Breakthrough Players. Hal ini terbukti dengan masuknya gelandang Argentina, Rodrigo De Paul dalam usia yang sudah 28 tahun. Rodrigo telah lima kali masuk dalam jajaran ini setelah meningkatkan jumlah followersnya pada tahun lalu hingga 5 juta. Engagement ratenya memiliki nilai lebih dari 13%.

Sementara itu, untuk kategori tim paling berpengaruh di Piala Dunia 2022 jatuh ke tangan Prancis. Sang juara bertahan itu mampu mengungguli Brasil dan Portugal.  Trio negara ini adalah satu-satunya tim nasional dengan lebih dari 10 juta pengikut.

64% penggemar Prancis berasal dari benua lain. Empat starter Prancis dalam 10 besar pesepakbola paling berpengaruh Nielsen (Mbappé, Benzema, Kanté dan Paul Pogba) telah meningkatkan jangkauan global dari Les Bleus, tetapi mereka masih memiliki daya tarik internasional yang lebih rendah daripada negara-negara sepakbola besar Eropa lainnya.

Sebanyak 86% penggemar yang mengikuti Portugal berasal dari luar negeri. 10,3 juta followers Portugal di Instagram berjumlah lebih dari populasi seluruh negara. Daya tarik internasional Ronaldo tentu berperan dalam popularitas global tim nasional Portugal.

Tim top Eropa lainnya seperti Inggris, Spanyol, Jerman, dan Belanda berhasil menarik penggemar dari luar negaranya hingga 70%. Seperti halnya Prancis dan Portugal, keempat tim ini telah memenangkan maupun masuk dalam babak final Piala Dunia atau Kejuaraan Eropa sejak 2010.

Di kalangan tim-tim Afrika, Maroko tercatat sebagai tim berpengaruh yang ada dalam Piala Dunia. Tim sepak bola Maroko berhasil mendorong pertumbuhan followers diantara 32 tim Piala Dunia selama setahun terakhir dan menikmati engagement rate sebegar 3,4%, tertinggi dalam peringkat 10 besar.

Bek sayap Maroko Achraf Hafiimi, posisi ke-8 di 10 Breakthrough Players teratas di Nielsen InfluenceScope, berkontribusi pada pertumbuhan jumlah followers tim nasional Maroko.

Dari 10 juta pengikut Hakimi, telah meningkat lebih dari dua kali lipat sejak ia bergabung dengan pemain-pemain seperti Messi, Mbappe dan Neymar di Paris Saint-Germain pada Juli 2021.

Menurut Managing Director of International Sport Nielsen, Marco Nazzari, kehadiran pemain-pemain terkenal di Piala Dunia 2022 tentu akan meningkatkan popularitas kejuaraan tersebut. Diperkirakan, setidaknya hampir satu miliar orang bakal menyaksikan turnamen empat tahunan itu. 

"Acara ini memberikan peluang unik bagi brand untuk bermitra dengan pesepakbola yang tepat untuk secara efektif melibatkan target audiens mereka. Nielsen InfluenceScope mengevaluasi semua aspek pengaruh pemain tertentu sehingga brand dapat memastikan mereka menerima tingkat pengembalian yang sesuai berdasarkan investasi yang tepat,” kata Marco dalam rilisnya kepada Liputan6.