Produsen Makanan Ini Bakal Pakai AI demi Pangkas Biaya hingga 50%

Liputan6.com, Jakarta - Produsen makanan ringan Mondelez memakai alat Artificial Intelligence (AI) atau kecerdasan buatan generatif memangkas biaya produksi konten pemasaran sebesar 30-50%.

Mengutip Channel News Asia, Minggu (26/10/2025), produsen makanan kemasan ini mulai mengembangkan alat kecerdasan buatan tahun lalu bersama perusahaan periklanan Publicis Groupe dan perusahaan TI Accenture.

Mondelez’s Global Senior Vice President of Consumer Experience, Jon Halvorson berharap alat tersebut mampu membuat iklan TV pendek yang siap tayang segera setelah musim liburan tahun depan. “Bahkan mungkin untuk Super Bowl 2027,” ujar Jon.

Halvorson menuturkan, perseroan investasi lebih dari USD 40 juta atau Rp 665,60 miliar (asumsi kuers dolar AS terhadap rupiah di kisaran 16.640) untuk alat tersebut. Ia mengatakan, penghematan akan bertambah jika alat itu mampu menghasilkan video yang lebih detil.

Menghadapi tarif dan anggaran konsumen yang menyusut, Mondelez, seperti perusahaan barang konsumen lainnya, berupaya mengadopsi AI untuk memangkas biaya yang dibayarkan kepada biro iklan, dan mempercepat waktu yang dibutuhkan untuk mengembangkan dan menjual produk baru.

Para pesaing seperti produsen makaroni dan keju Kraft Heinz dan Coca-Cola juga telah mencoba AI untuk iklan. Coca-Cola pada 2024 menayangkan iklan liburan yang dibuat dengan AI, meskipun orang-orang yang dibuat komputer di dalamnya kurang mendapatkan respons positif oleh beberapa konsumen karena kurang memiliki emosi yang nyata.

Mondelez belum memasukkan kemiripan manusia dalam konten buatan AI-nya. Mondelez menggunakan konten yang dihasilkan oleh alat baru ini di media sosial untuk kue Chips Ahoy di AS dan cokelat Milka di Jerman. Video Milka berdurasi delapan detik menunjukkan gelombang cokelat beriak di atas wafer, bersama dengan latar belakang yang berbeda tergantung pada konsumen yang ditargetkan Mondelez.

Halvorson menuturkan, biaya untuk membuat animasi "mencapai ratusan ribu. "Jenis pengaturan ini jauh lebih murah."

Di Amerika Serikat (AS), Oreo akan menggunakan alat ini untuk halaman produk di Amazon dan Walmart pada November. "Mondelez berencana menggunakan alat ini dalam beberapa bulan mendatang untuk cokelat Lacta dan Oreo di Brasil, serta Cadbury di Inggris," ujar Halvorson.

Wakil Presiden Pemberdayaan Digital dan Data Perusahaan, Tina Vaswani mengatakan, manusia akan selalu memeriksa apa yang dihasilkan alat tersebut untuk menghindari kesalahan.

Mondelez memiliki aturan yang melarang menyoroti kebiasaan makan yang tidak sehat, vaping, konsumsi berlebihan, bahasa yang manipulatif secara emosional, dan penggunaan stereotip yang menyinggung, menurut sebuah dokumen yang dibagikan oleh perusahaan yang berbasis di Chicago tersebut.

Sebelumnya, Chief Executive Officer (CEO) Microsoft Satya Nadella menerima kenaikan gaji signifikan tahun ini. Satu alasan yang mendasri kenaikan pendapatan ini adalah melonjaknya harga saham Microsoft  yang terus terdorong oleh pesatnya perkembangan kecerdasan buatan (AI).

Dikutip dari CNBC, Rabu (22/10/2025), dalam laporan resmi yang disampaikan Microsoft kepada otoritas bursa setelah penutupan perdagangan pada Selasa (waktu setempat), total kompensasi Nadella untuk tahun fiskal 2025 naik 22% menjadi USD 96,5 juta atau sekitar Rp 1,6 triliun (estimasi kurs Rp 16.596 per USD), dari USD 79,1 juta tahun lalu.

Dari total tersebut, lebih dari USD 84 juta berasal dari penghargaan saham, sementara USD 9,5 juta diberikan dalam bentuk bonus tunai berbasis kinerja.

Struktur kompensasi ini sangat bergantung pada kinerja saham Microsoft di pasar modal.

Sepanjang tahun 2025, harga saham Microsoft telah naik 23%, mengugguli kenaikan 15% di indeks S&P 500. Nilai saham raksasa teknologi tersebut bahkan melonjak lebih dari dua kali lipat dalam tiga tahun terakhir, berkat pesatnya permintaan terhadap layanan berbasis AI dan komputasi awan.

Perusahaan yang berbasis di Redmond, Amerika Serikat, menguraikan hasil fiskal fiskal pertama pada pekan depan. Sebelumnya, dalam laporan kuartal keempat pada bulan Juli, Microsoft mencatat pertumbuhan penjualan 18%, menjadi ekspansi tercepat dalam lebih dari tiga tahun terakhir.

Bisnis Microsoft Azure menjadi motor utama peningkatan tersebut, seiring meningkatnya kebutuhan infrastruktur cloud untuk mendukung teknologi AI generatif yang kini menjadi fokus utama perusahaan.