Pertunangan Taylor Swift dan Travis Kelce Bikin Jam Tangan Cartier Banyak Dicari Swifties

Liputan6.com, Jakarta - Cincin pertunangan Taylor Swift memang menarik perhatian, tapi ada satu aksesori lagi yang tidak luput dari banyak pasang mata. Momen lamaran manisnya dengan Travis Kelce telah memicu pencarian global untuk jam tangan Cartier Santos Demoiselle yang dipakainya.

Melansir Watch Pro, Rabu, 3 September 2025, pencarian Google terkait aksesori mewah itu melonjak minggu ini dan dua minggu lalu, ketika Swift pertama kali mengenakan jam tangan yang sudah tidak diproduksi tersebut di sebuah podcast bersama tunangannya.

Data Google Trends untuk kata kunci, "Taylor Swift Watch" dan "Taylor Swift Cartier," menunjukkan lonjakan pencarian sejak 12 Agustus 2025. Puncak lonjakan tersebut terjadi pada 13 Agustus 2025, dan kembali ke angka yang lebih normal seminggu kemudian.

Pengumuman pertunangan pasangan ini menyebabkan peningkatan pencarian yang lebih tajam, meski puncaknya sedikit lebih rendah daripada video peluncuran album pada 12 Agustus 2025. Chrono24, spesialis pasar jam tangan online terbesar di dunia, mencatat, ada peningkatan dramatis dalam pencarian jam tangan Cartier.

"Setelah kabar pertunangan Taylor Swift, pencarian Cartier Santos Demoiselle di Chrono24 melonjak drastis hingga dua ribu persen hanya dalam dua hari dibandingkan hari-hari sebelumnya," ujar kepala keterlibatan merek Chrono24, Balazs Ferenczi.

"Meski Santos Demoiselle belum pernah muncul di antara 10 pencarian teratas Cartier sebelumnya, (jam tangan itu) tiba-tiba melonjak ke posisi ke-4 kemarin, tepat di belakang 'Cartier,' 'Cartier Santos,' dan 'Cartier Tank,'" tambahnya.

Bezel, sebuah platform perdagangan jam tangan yang berbasis di California, juga mencatat lonjakan minat serupa. "Dalam 24 jam terakhir, ini adalah jam tangan wanita paling dicari di Bezel, masuk ke dalam daftar keinginan terbanyak dibandingkan jam tangan wanita lainnya," ungkap CEO dan salah satu pendiri perusahaan tersebut, Quaid Walker.

"Jam tangan ini juga jadi produk yang paling banyak dilihat di antara jam tangan pria dan wanita, dengan jumlah penayangan melonjak lebih dari 200 kali lipat rata-rata harian dan lebih dari dua kali lipat jumlah penayangan kedua. Produk yang kami daftarkan terjual dalam beberapa jam setelah pengumuman," jelas Walker.

SwissWatchExpo yang berbasis di Atlanta, salah satu dealer jam tangan bekas terbesar di Amerika, mengungkap fenomena yang sama. "'Efek Taylor Swift' sangat nyata, dan kami menyaksikannya secara langsung. Dalam sehari setelah ia mengenakan Cartier Santos Demoiselle, kami menerima 20─30 panggilan telepon yang secara khusus menanyakannya," ujar pemilik dan CEO SwissWatchExpo, Eugene Tutunikov.

Terdapat satu unit jam tangan Cartier Santos Demoiselle Small Yellow Gold Diamond yang tersedia pada hari pengumuman pertunangan Swift, yang terjual dalam beberapa jam dengan harga yang tidak diungkapkan.

"Jam tangan itu terjual pukul 17.00, dan sejak itu, lebih dari 40 orang telah menambahkan diri ke daftar tunggu untuk model yang sama. Ini menunjukkan bagaimana penempatan satu selebritas dapat menciptakan permintaan yang langsung dan intens untuk sebuah jam tangan tertentu," menurut Tutunikov.

Lelang terbaru untuk jam tangan ini terjadi pada Maret 2925 ketika Sotheby's menjual sebuah jam tangan Referensi 2699 Santos Demoiselle tahun 2006 dalam emas kuning bertakhtakan berlian seharga 19.050 dolar Amerika Serikat (AS), melampaui estimasi pra-penjualan sebesar tujuh ribu hingga 14 ribu dolar AS.

Para peritel resmi Cartier ikut serta dalam tren Taylor Swift, dengan membombardir pelanggan menggunakan iklan banner, promosi email, dan iklan Instagram untuk model serupa yang dapat dibeli saat ini. Harganya dibanderol hingga 49.700 poundsterling (sekitar Rp1 miliar).