Pedagang Pasar Tak Lagi Menunggu Pembeli: Ketika Lapak Tradisional Masuk Dunia Digital

Liputan6.com, Jakarta - Selama bertahun-tahun, aktivitas jual beli di pasar rakyat identik dengan pedagang yang menunggu konsumen datang ke lapak. Kini, pola tersebut mulai berubah seiring masuknya teknologi digital ke pasar-pasar rakyat.

Pedagang tidak lagi hanya mengandalkan pembeli yang datang secara langsung. Dengan memanfaatkan kanal penjualan daring, mereka memiliki kesempatan untuk menawarkan barang kepada konsumen yang berada di luar lingkungan pasar.

Wakil Menteri Perdagangan Dyah Roro Esti Widya Putri mengatakan digitalisasi pasar rakyat membuka peluang bagi pedagang untuk memperluas jangkauan konsumen.

“Contoh bagaimana sih perdagangan di level masyarakat, di pasar rakyat, payment system online itu sudah masuk ke pasar-pasar. Untuk para pedagang selain mereka bisa berjualan seperti biasa gitu ya, tapi mereka juga bisa berjualan secara online. Sehingga mereka menyentuh jangkauan konsumen yang berbeda,” kata Dyah dikutip dari Antara, Jumat (25/9/2026).

Menurut Dyah, pemanfaatan teknologi di pasar rakyat tidak hanya berkaitan dengan sistem pembayaran. Digitalisasi juga membuka cara baru bagi pedagang untuk memasarkan dan menjual produk.

Perubahan ini membuat lapak fisik tidak lagi menjadi satu-satunya tempat pedagang bertemu dengan konsumen. Ponsel dan platform digital dapat menjadi saluran tambahan untuk mempertemukan pedagang dengan calon pembeli.

Bagi pedagang, perubahan tersebut memberikan peluang untuk memperluas pasar tanpa harus membuka lapak baru secara fisik.

Pemerintah sendiri telah mendorong proses digitalisasi pasar rakyat. Pada 2025, Kementerian Perdagangan bersama lintas instansi memberikan fasilitasi digital kepada sekitar 6.870 pasar rakyat dan lebih dari 300 ribu pedagang.

Fasilitasi tersebut mencakup sistem pembayaran daring serta pelatihan agar pedagang dapat memanfaatkan kanal penjualan online.

Dyah mengatakan proses adaptasi terhadap teknologi memang tidak bisa dihindari. Perkembangan teknologi yang terus berlangsung membuat pelaku usaha perlu meningkatkan kemampuan agar dapat memanfaatkan peluang yang tersedia.

“Memang ini adalah sesuatu hal yang suka tidak suka, kita memang harus beradaptasi dengan perubahan-perubahan yang terjadi dan harapannya ini juga bisa menciptakan multiplier effect yang tentunya dibutuhkan,” kata Dyah.

Menurutnya, teknologi juga dapat membawa usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) masuk ke pasar yang sebelumnya sulit dijangkau.

Tak berhenti di pasar domestik, Kemendag juga mendorong produk Indonesia masuk ke pasar internasional melalui platform InaExport. Produk Indonesia ditampilkan secara online dengan dukungan perwakilan perdagangan dan Indonesia Trade Promotion Center di 33 negara.

Dengan demikian, digitalisasi pasar rakyat perlahan mengubah fungsi teknologi bagi pedagang. Bukan sekadar alat pembayaran, teknologi dapat menjadi pintu untuk menemukan konsumen baru, memperluas skala usaha, hingga membuka peluang menuju pasar global.