Nasib Tesla Model S dan Model X di Ujung Tanduk

Liputan6.com, Jakarta - Tesla Model S dan Mode X merupakan dua model flagship yang pernah menjadi simbol kejayaan merek EV asal Amerika Serikat itu, kini berada dalam fase yang sangat rentang dan dipandang sebagai awal dari kemungkinan berkurangnya relevansi Tesla sebagai pembuat mobil tradisional.

Meski telah mendapatkan pembaruan pada desain dan fitur termasuk pada aerodinamika yang lebih baik untuk Model S dan versi Plaid berdaya lebih dari 1.000 tenaga kuda membuat respons pasar terhadap kedua model ini tidak sesuai dengan ekspektasi.

Pada pembaruan inipun membawa sejumlah perubahan kontroversial, seperti penggantian kemudi tradisional dengan yoke steering yang menyebabkan penolakan dari sebagian besar konsumen sehingga Tesla akhirnya menawarkan retrofit kemudi tradisional sebelum sepenuhnya menggantinya kembali.

Selain perubahan desain yang tak sepenuhnya diterima, penjualan Model S dan Model X juga terdampak oleh kenaikan harga berturut-turut di saat konsumen makin enggan untuk membeli EV premium di atas USD 80.000 atau sekitar Rp 1.3 miliar.

Dilansir Autoevolution, strategi harga ini dinilai gagal dalam membaca preferensi pasar, sehingga buzz positif yang dulu melekat pada kedua model tersebut menjadi memudar.

Lebih jauh lagi, dinamika perdagangan global ikut memperumit posisi Tesla: tarif impor yang dilakukan sebagai respons atas kebijakan proteksionis AS membuat Model S dan Model X semakin sulit untuk dipasarkan di luar negeri, terutama di pasar besar yang sebelumnya menjadi tulang punggung penjualan kendaraan premium.

Faktor-faktor tersebut menjadikan Model S dan Model X bukan hanya mengalami penurunan penjualan, tetapi juga akan kehilangan pangsa pasar global secara signifikan.

Akibatnya, Tesla kini berada dalam dilema antara melakukan refresh komprehensif yang mahal atau menerima kenyataan bahwa dua model penting ini tidak lagi berkontribusi signifikan terhadap penjualan keseluruhan merek yang menjadi sebuah sinyal kuat bahwa perubahan besar dalam fokus bisnis Tesla mungkin semakin akan semakin mendekat.

Pada saat diluncurkan, pembaruan untuk Tesla Model S dan Model X memang membawa sejumlah peningkatan teknis dan estetika yang signifikan.

Misalnya, aerodinamika Model S ditingkatkan dengan koefisien hambatan udara yang sangat rendah, sedangkan varian Plaid memperkenalkan konfigurasi tri-motor dengan output tenaga yang luar biasa.

Pembaruan tersebut juga mampu menghasilkan peningkatan jangkauan kendaraan serta performa akselerasi yang luar biasa dalam hitungan detik.

Namun, perubahan yang tampak kosmetik ini kurang mampu mengatasi masalah mendasar yang dihadapi oleh kedua model tersebut: relevansi pasar dan preferensi konsumen yang bergeser.

Beberapa perubahan, seperti pengenalan yoke streering yang kontroversial, tidak diterima secara positif oleh sebagian besar pelanggan yang lebih menyukai kemudi tradisional.

Tesla pun akhirnya menawarkan solusi dengan memasangkan kembali kemudi konvensional pada sejumlah unitnya, langkah yang mengakui adanya kekeliruan desain dalam pembaruan tersebut.

Secara keseluruhan, walaupun pembaruan ini sudah dirancang untuk memodernisasi kedua model, respon pasar tidak cukup kuat untuk memicu lonjakan penjualan atau memperkuat permintaan global, terutama di segmen EV premium yang kini semakin kompetitif.

Penurunan minat terhadap Tesla Model S dan Model X menunjukkan dinamika pasar EV yang semakin cepat berubah.

Pembaruan besar yang tidak diterima sepenuhnya oleh konsumen, harga premium yang tidak lagi menarik di tengah ekonomi global, serta tantangan ekspor di pasar luar negeri menjadi faktor utama yang menempatkan kedua model ini pada posisi genting.