Beberapa Dealer Audi di China Tutup Karena Penurunan Penjualan

Liputan6.com, Jakarta - Beberapa dealer Audi di China tutup tiba-tiba akibat penurunan penjualan dan margin keuntungan. Sejumlah dealer menangguhkan izin operasionalnya di berbagai provinsi di China, meliputi Henan, Guangxi, Beijing, dan Zhejiang. 

Disitat dari laman Carnewschina, pada Januari 2026, beberapa pemilik Audi melaporkan bahwa dealer Audi Kaifeng Jin'ao diduga telah tutup. Paket perawatan multi-tahun yang telah mereka beli seharga 16.800 hingga 18.800 yuan (2.400 hingga 2.700 USD) tidak dapat digunakan.

Tak hanya itu, karyawan dealer pun juga terkena imbasnya dan mencari jalan hukum untuk menuntut upah yang belum dibayarkan. 

Layanan pelanggan FAW-Audi selanjutnya menyampaikan bahwa dealer tersebut menarik diri dari jaringan FAW-Audi pada tanggal 13 November 2025, dan menyarankan pemilik mobil untuk menghubungi toko tersebut untuk berkomunikasi atau mempertimbangkan untuk menempuh jalur hukum.

Jika melihat pada 2025, penjualan Audi di China menurun sebesar 5 persen dibandingkan tahun sebelumnya, mencapai total 617.500 unit, menandai tahun kedua berturut-turut penurunan penjualan di pasar China.

FAW-Audi secara resmi menyatakan penjualan serta bagian pasar kendaraan dengan mesin bensin telah kembali ke urutan teratas dalam segmen kendaraan mewah berbahan bakar bensin di China secara keseluruhan (termasuk impor) setelah enam tahun, yang mencatat 611.100 unit pada tahun 2024. 

Meski begitu, penjualannya masih mengalami penurunan sebesar 6,7 persen dibandingkan tahun sebelumnya, dengan total 570.100 unit terjual pada tahun 2025. Ini juga menandai penurunan untuk dua tahun berturut-turut.

Di bawah tekanan penjualan tersebut, Audi telah mengurangi harga dan promosi signifikan untuk beberapa model. Beberapa dealer sekarang menawarkan Audi A3 2026 dengan harga mulai dari 106.700 yuan (15.300 USD), setara dengan diskon 40 persen. 

Audi Q3 dan Q4 e-tron ditawarkan dengan harga mulai dari 131.800 yuan (19.000 USD) dan 157.900 yuan (22.700 USD), masing-masing, yang setara dengan diskon 50 persen.

Menjelang akhir tahun 2026, FAW-Audi berencana meluncurkan Audi A6L serba baru dan Audi A6L e-tron, sedan listrik pertama yang dibangun berdasarkan arsitektur Premium Platform Electric (PPE) yang dirancang untuk pasar Tiongkok, pada akhir tahun ini.

Menurut laman resminya,  secara global Audi mengirimkan lebih dari 1,6 juta kendaraan kepada pelanggan di seluruh dunia sepanjang tahun 2025, meskipun terjadi penurunan sekitar 3 persen dibandingkan tahun sebelumnya. 

Penjualan kendaraan listrik Audi justru meningkat signifikan, dengan lebih dari 223.000 unit terjual, naik sekitar 36 persen dari tahun sebelumnya. Hal tersebut menandakan minat konsumen yang kuat terhadap model ramah lingkungan. 

Dalam laporan tersebut juga disebutkan bahwa volume pengiriman di sejumlah pasar utama seperti Eropa dan Jerman stabil atau meningkat, sementara pasar seperti China dan Amerika Utara mencatat penurunan karena persaingan ketat dan tantangan ekonomi global.