Kontroversi Brand Kim Kardashian Rilis Pakaian Dalam Berbulu Kemaluan Palsu

Liputan6.com, Jakarta - Merek pakaian dalam Kim Kardashian, SKIMS, kembali menuai kontroversi karena meluncurkan produk yang diberi nama "The Ultimate Bush." Rangkaian produk tersebut menghadirkan pakaian dalam berbulu kemaluan palsu.

Untuk mempromosikan lini baru pakaian dalam ini, melansir The Independent, Rabu, 15 Oktober 2025, SKIMS mengunggah video di Instagram, Selasa, 14 Oktober 2025, dengan tema acara permainan jadul. Alih-alih bertanya tentang budaya pop atau hal-hal remeh lain, pertanyaannya lebih intim pada "Does The Carpet Match The Drapes?"

Video tersebut memperlihatkan para "kontestan" memperlihatkan versi buram dari pakaian dalam berbulu kemaluan palsu. Beberapa pengguna Instagram tidak percaya dengan apa yang mereka lihat, salah satunya berkomentar, "Saya akan menelepon 911 (polisi)."

Di X, lebih banyak penggemar mengungkap ketidakpercayaan mereka, dengan salah satu menulis, "Ini gila. Kim benar-benar berkata, 'Kalau tidak bisa menumbuhkannya, pakai saja.' Jenius pemasaran atau mimpi buruk — bagaimanapun juga, SKIMS baru saja menggemparkan internet lagi."

"RiP Ed Gein, kamu pasti suka ini," canda yang lain merujuk pembunuh berantai Amerika itu, yang dikenal karena membuat pakaian dari mayat korbannya. Pakaian dalam itu tercantum di situs web SKIMS dengan slogan, "Dengan Celana Dalam Rambut Palsu baru kami yang berani, karpetmu bisa berwarna apapun yang kamu inginkan."

Meski beberapa orang ragu dengan produk yang harganya 32 dolar AS (sekitar Rp 531 ribu) ini, seluruh 12 desain dengan warna dan tekstur rambut yang berbeda sudah terjual habis, menurut situs web merek tersebut. Kardashian mengakui betapa uniknya pakaian dalam itu di Instagram Story-nya, Selasa.

Ia mengunggah video thong itu dan bertanya, "Seberapa lucu celana dalam ini?" Ia tertawa dan menyebutnya "gila." Bulan lalu, bintang reality show itu "membersihkan" portofolio bisnisnya. Ia resmi menutup merek skincare dan makeup-nya, SKKN by Kim, menandai berakhirnya usaha kecantikan mandiri miliknya, tiga tahun setelah dirilis pada 2022.

Melansir Page Six, 20 September 2025, situs web merek tersebut kini menampilkan pesan pada para pelanggan. "Dengan rasa terima kasih yang mendalam, kami sampaikan bahwa SKKN BY KIM akan menutup operasionalnya," demikian bunyinya.

"Meski babak ini akan segera berakhir, komitmen terhadap inovasi, perawatan diri, dan kepercayaan diri yang diwujudkan oleh SKKN akan tetap hidup dengan cara-cara baru dan menarik." Keputusan ini tidak sepenuhnya mengejutkan.

Pebisnis berusia 44 tahun itu telah secara konsisten mengonsolidasikan kepentingan bisnisnya di bawah SKIMS, raksasa pakaian dan shapewear yang bernilai 4 miliar dolar AS. Pada Maret 2025, SKIMS mengakuisisi saham mayoritas Kardashian dan 20 persen saham Coty di SKKN by Kim.

Coty mengonfirmasi bahwa mereka mengalami kerugian 71,1 juta dolar AS atas penjualan tersebut setelah berinvestasi besar-besaran pada lini produk Kardashian sebelumnya, KKW Beauty, pada 2020. Meski SKKN diluncurkan dengan ekspektasi tinggi, progresnya mengalami hambatan sejak awal.

Merek perawatan kulit sembilan langkah ini dijual seharga lebih dari 600 dolar AS (hampir Rp 10 juta), sehingga sulit dijual bahkan bagi penggemarnya yang paling setia sekalipun.

Meski dipengaruhi sang bintang, merek tersebut tidak pernah mencapai popularitas budaya SKIMS, yang telah berekspansi ke pakaian santai, pakaian renang, dan pakaian pria, serta berada di tengah gebrakan ritel global.

Berakhirnya SKKN bukan berarti Kardashian sepenuhnya berhenti di dunia kecantikan. Rumor industri menyebut peluncuran Skims Beauty pada 2026, yang dapat menaungi mode dan kosmetik di bawah satu kerajaan bisnis yang dipimpin Kardashian.

Dengan pendapatan SKIMS yang telah mencapai lebih dari 750 juta dolar AS pada 2023, peralihan ini mungkin memberinya kesempatan kedua untuk mendominasi dunia kecantikan.