Pesona Beyonce di Kampanye Terbaru Levi's Usai Kontroversi Sydney Sweeney

Liputan6.com, Jakarta - Beyonce tampil di kampanye terbaru Levi's yang secara resmi dirilis hari ini, Kamis (7/8/2025). Lewat sederet konton promosi, penyanyi berusia 43 tahun itu tampak memamerkan lekuk tubuhnya dalam busana yang memadukan jaket denim berhias permata dan renda.

Potongan busananya terbuka di bagian depan, menampilkan sisi glamor yang berbeda dari citra Levi’s biasanya, melansir Daily Mail, Rabu, 6 Agustus 2025. Yang membuat tampilan Beyonce kian mencolok adalah pemilihan wig pirang bergaya Marilyn Monroe.

Sentuhan ini membawa kesan retro, sekaligus jadi kontras yang menarik dengan bahan denim yang identik dengan gaya santai. Warna rambut cerah itu juga jadi fokus visual di foto kampanye.

Selain busana dan gaya rambut, latar peluncuran kampanye ini ikut jadi bahan perbincangan publik karena waktunya berdekatan dengan kontroversi kampanye denim American Eagle oleh Sydney Sweeney yang dituding rasis. Meski demikian, penampilan Beyonce di kampanye terbaru tetap berdiri sebagai karya yang menonjol dengan karakter tersendiri.

Di kampanye ini, detail jadi kekuatan utama. Jaket denim yang dikenakan Beyonce dilapisi renda dan permata yang memantulkan cahaya, menciptakan dimensi baru pada tekstur bahan. Potongan rendah memperlihatkan gaya percaya diri, sementara celana jins yang membentuk tubuh memberi keseimbangan pada siluet secara keseluruhan.

Aksesori yang digunakan, seperti sepatu hak bertali, berfungsi memanjangkan proporsi tubuh dan menambah kesan anggun. Unsur ini berbeda dari pendekatan Levi’s pada umumnya, yang cenderung menonjolkan fungsionalitas dan kesan kasual.

Kejutan visual lain adalah grill emas yang muncul saat Beyonce tersenyum. Elemen ini menghadirkan kejutan artistik yang memadukan kemewahan dengan gaya personal. Semua detail tersebut mempertegas bahwa denim dapat diolah jadi busana yang menggabungkan kenyamanan, estetika, dan prestise.

Kampanye ini menandai kelanjutan kerja sama antara Beyonce dan Levi's. Pada Februari 2025, ia juga tampil di kampanye yang memperlihatkan gaya denim on denim di sebuah bar sambil bermain biliar.

Berbeda dengan sebelumnya, kampanye terbaru memanfaatkan pencahayaan yang lebih memukau, tata rias mencolok, dan pengaturan busana yang lebih terstruktur. Hal ini bermaksud menonjolkan fleksibilitas Levi’s dalam mengeksplorasi berbagai tema visual.

Melalui kampanye ini, Beyonce sukses memperlihatkan sisi glamor yang kuat, serta mematahkan pandangan bahwa denim hanya cocok untuk gaya kasual. Dengan konsep dan eksekusi yang matang, kampanye ini memperkuat reputasinya sebagai salah satu ikon mode paling berpengaruh.

Sementara sneak peek kampanye Levi's Beyonce menuai pujian, iklan American Eagle yang dibintangi Sydney Sweeney justru memicu perdebatan. Berjudul "Sydney Sweeney punya jeans yang bagus," kampanye tersebut memicu perdebatan tentang ras, standar kecantikan Barat, serta reaksi balik terhadap politik dan budaya Amerika yang "woke," melansir The Independent, 1 Agustus 2025.

Sebagian besar tanggapan negatif berfokus pada video iklan American Eagle yang menggunakan kata "genes" alih-alih "jeans" ketika membahas aktris berambut pirang dan bermata biru yang dikenal lewat serial HBO "Euphoria" dan "White Lotus" tersebut.

Beberapa kritikus menganggap permainan kata tersebut sebagai bentuk penekanan, entah disengaja atau tidak, terhadap eugenika. Ini merupakan teori yang telah didiskreditkan yang menyatakan bahwa umat manusia dapat ditingkatkan melalui pembiakan selektif untuk sifat-sifat tertentu.

Marcus Collins, asisten profesor pemasaran di Ross School of Business, Universitas Michigan, mengatakan bahwa kritik tersebut sebenarnya bisa dihindari jika iklan-iklan tersebut menampilkan model dari berbagai ras yang melontarkan plesetan "genes."

"Bisa dibilang ini ketidaktahuan, kemalasan, atau disengaja," kata Collins. "Salah satu dari ketiganya tidak baik."

American Eagle belum memberi komentar resmi terkait ini. Kontroversi tersebut muncul ketika peritel fesyen remaja ini, seperti banyak pedagang lain, bergulat dengan lesunya belanja konsumen dan tingginya biaya akibat tarif Trump. American Eagle melaporkan pada akhir Mei 2025 bahwa total penjualan turun lima persen untuk kuartal Februari-April dibandingkan tahun sebelumnya.