Kiat Jenama Lokal Bertahan dan Perluas Bisnis Kala Pandemi Covid-19

Irin menjelaskan inovasi yang dihasilkan di masa pandemi dimulai dari koleksi spesial Hari Raya, Monogram Scarf, loungewear, hingga koleksi basic. Setiap koleksi KAMI membawa konsep refined, urban, dan timeless.

Refined quality selalu menjadi janji pihaknya pada konsumen yang dibalut dalam siluet yang simpel, elegan dan timeless dengan kualitas bahan yang bersaing dengan produk impor. Sementara urban fashion merujuk pada baju-baju yang simpel dan mudah digunakan guna menjawab kebutuhan perempuan modern yang menginginkan kepraktisan.

KAMI juga merangkul sederet figur publik yang inspiratif dan jenama lainnya untuk berkolaborasi. Adapun sinergi tersebut menciptakan loungewear, kolaborasi dengan Farahanim, selebgram asal Malaysia yang menghadirkan Fariba Scarf, dan kolaborasi dengan Sarah Sofyan yang menghadirkan Ruze Scarf Extended. KAMI juga berkolaborasi dengan Disney yakni Disney Raya dan Disney Frozen, lalu bersama Debellin, Zalora, dan Cotton Ink untuk koleksi spesial hari Idul Fitri, serta Sare dengan koleksi Loungewear in Harmony.

Kiat lain tuut dibagikan Finance Director of KAMI Afina Candarini dan Creative Director of KAMI NadyaKarina. Dari segi bisnis, Afina mengungkapkan konsistensi dan keseriusan dalam menjalankan bisnis menjadi aspek penting yang membuat KAMI dapat bertahan dan sukses di tengah pandemi Covid-19.

"Di tahun 2021, meskipun di tengah pandemi, bisnis KAMI mampu bertahan dengan baik dan justru semakin berkembang karena konsistensi, nilai dan kualitas yang selalu kami pertahankan dari awal. Dengan tetap tenang dalam menghadapi pandemi dan perubahan sistem kerja menjadi WFH, kami bertiga memiliki lebih banyak waktu untuk berbenah proses bisnis internal," kata Afina.

Ia melanjutkan untuk membuktikan keseriusan mereka dalam menjalani bisnis, di 2021 KAMI merekrut Chief Operating Officer (COO) baru. Jenama ini juga membuka dua cabang offline store baru agar dapat menjangkau lebih dekat dengan konsumen di seluruh Indonesia.

Afina menjelaskan kunci kesuksesan Kami adalah dengan membuat strategi yang consumer centric sejak pertama KAMI berdiri hingga kini. Salah satunya lewat program Shop & Feel Good, setiap konsumen yang membeli senilai Rp1 juta secara otomatis akan ikut berdonasi satu baju untuk para korban bencana erupsi Gunung Semeru.

"Selain itu, di penghujung tahun 2021 dan sebagai apresiasi KAMI kepada seluruh konsumen, KAMI membuat program Year End Sale dengan total diskon hingga 90 persen yang berlaku di seluruh channel penjualan KAMI baik offline store, website, dan e-commerce," tutur Afina.

Karina menambahkan, kemampuan pelaku usaha dalam membaca peluang dan memanfaatkan tren di masa mendatang juga penting dalam sebuah industri retail untuk bertahan di masa pandemi. "KAMI melihat tren warna-warna cerah cantik yang netral untuk acara santai dan formal akan menjadi favorit nantinya," terangnya.

Ia melanjutkan kemudian akan lebih banyak kategori produk smart casual yang bisa digunakan untuk pemakaian santai hingga formal. Maka, untuk koleksi di 2022 ini, KAMI akan meluncurkan lebih banyak variasi koleksi yang dilakukan secara berkala setiap bulannya serta mengekspansi bisnis KAMI lebih besar lagi ke seluruh Indonesia bahkan kalau bisa ke lain negara.