Sutanto Hartono Paparkan Data: Di Indonesia, Konten Lokal Tetap jadi ‘King’

Liputan6.com, Jakarta - Konten lokal diyakini masih menjadi kekuatan utama media nasional untuk tetap bertahan dan bersaing di tengah dominasi berbagai konten di platform global. Optimisme ini disampaikan Managing Director Emtek yang juga CEO Vidio, Sutanto Hartono. 

Sutanto menuturkan, preferensi audiens Indonesia hingga kini masih berpihak pada konten dalam negeri. Baik konten di televisi, bioskop, maupun platform digital. 

“Kalau kita lihat di Indonesia, konten lokal ini adalah tetap menjadikan king konten. Konten yang paling digemari,” kata Sutanto dalam Workshop Awal Tahun 2026 Dewan Pers bertajuk ‘Memandang Masa Depan Media: Sinergi Bisnis, Tren Periklanan, dan Integritas di Era Hiper-Konektivitas di Hall Dewan Pers, Jakarta Pusat Kamis (5/2).

Dominasi konten lokal tercermin dari data konsumsi media televisi nasional. Sutanto menyampaikan data, dari 100 program teratas setiap tahun, sekitar 94 persen di antaranya secara konsisten merupakan produksi lokal. Data ini menunjukkan, meskipun pola konsumsi media berubah di era digital, tetapi selera masyarakat Indonesia terhadap konten domestik tetap kuat. 

Sutanto melihat kondisi serupa juga terlihat di industri perfilman nasional. Di mana pada 2025, hampir 70 persen tiket bioskop yang terjual merupakan film Indonesia. Jumlah penonton bioskop nasional mencetak rekor baru dengan total 80,5 juta tiket terjual dalam setahun.

“Di tahun 2025 itu kita melihat hampir 70 persen tiket jualan di bioskop itu sudah film Indonesia, bukan lagi film Hollywood,” ungkapnya.

Dia menambahkan, capaian tersebut diperkuat dengan keberhasilan dua film Indonesia yakni Jumbo dan Agak Laen yang masing-masing menembus angka lebih dari 10 juta penonton. Menurut Sutanto, fenomena ini menjadi pencapaian yang belum pernah terjadi sebelumnya di industri film nasional.

“Pertama kali dalam sejarah Indonesia kita menemukan dua judul yang menembus rekor 10 juta tiket,” ujarnya.

Lebih lanjut Sutanto menuturkan, dominasi konten lokal juga terjadi di ranah platform over the top (OTT). Data menunjukkan, dari 100 judul teratas yang ditonton di platform OTT, 50 persen merupakan konten produksi Indonesia.

“Kalau kita melihat di top 100 title, ternyata separuhnya juga konten Indonesia,” katanya. 

Dalam pandangan Sutanto, fakta-fakta itu menjadi titik terang bagi industri media nasional di tengah tekanan berat akibat pergeseran belanja iklan ke platform digital global. Kekuatan konten lokal merupakan celah strategis yang harus dimaksimalkan media nasional agar tetap relevan dan kompetitif.

“Kalau kita bicara konten Indonesia, harusnya kita yang jago. Nah ini memberikan cerah harapan buat kita. Karena kita melihat ada celah ini yang harus kita fokuskan,” tutupnya.