Liputan6.com, Jakarta Dalam rangka merayakan hari jadinya yang ke-3, AY’S ON YOU (AOY) meluncurkan kompetisi digital bertajuk “AY’S ON YOU IN XPRESSION: Aku Kamu Sedekat Itu”. Dengan hadiah total mencapai Rp 100 juta, kompetisi ini dirancang untuk menginspirasi generasi muda Indonesia agar lebih berani mengekspresikan kreativitas mereka sambil merawat diri dengan percaya diri.
Agriana Yudhayanty, S.Farm, apt., pendiri AY’S ON YOU, menyoroti pentingnya memandang skincare sebagai bagian dari self-care. Dalam wawancaranya, ia menyoroti bagaimana media sosial sering kali menciptakan standar kecantikan yang tidak realistis, sehingga berdampak negatif pada kepercayaan diri, terutama di kalangan Gen Z.
Advertisement
Studi dari American Psychological Association (2022) bahkan menunjukkan bahwa paparan konten estetika di platform seperti TikTok dan Instagram dapat memicu gangguan citra tubuh.
“Kami ingin mengajak generasi muda menjadikan skincare sebagai ruang afirmatif untuk membangun kepercayaan diri yang sehat dan autentik,” ujar Agriana. Menurutnya, kampanye ini bukan hanya soal penampilan, tetapi juga platform untuk mendorong anak muda mengenali, menerima, dan mengekspresikan diri dengan cara yang positif.
Mekanisme Kompetisi
Kompetisi ini terbuka bagi warga negara Indonesia berusia 17 tahun ke atas, baik pria maupun wanita. Peserta cukup membeli produk AY’S ON YOU di e-commerce resmi selama periode 1–15 Juni 2025, lalu membuat video TikTok bertema “Aku Kamu Sedekat Itu” yang menggambarkan kedekatan emosional dengan produk AOY. Video kreatif berdurasi 1 menit tersebut harus diunggah antara 16–22 Juni 2025.
Hadiah Menarik
Pemenang akan dipilih berdasarkan kreativitas, kesesuaian tema, teknik editing, integrasi produk, hingga potensi viralitas. Hadiah utamanya adalah uang tunai hingga Rp 50 juta, diikuti oleh penghargaan untuk kategori Best Storytelling, Best Concept, Best Acting, dan lainnya.