H&M Bakal Bikin Gebrakan di London Fashion Week, Janjikan Konsep Runway Baru

Liputan6.com, Jakarta - H&M kembali menjadi sorotan menjelang London Fashion Week (LFW) Spring/Summer 2026. Peritel mode asal Swedia itu mengumumkan akan menghadirkan format presentasi baru yang melampaui konsep peragaan busana konvensional.

Setelah menggelar The London Issue musim lalu, H&M kini menjanjikan pengalaman berbeda yang akan digelar di London pada 17 September 2026, sehari sebelum rangkaian resmi London Fashion Week dimulai. Untuk mewujudkan konsep tersebut, mereka menggandeng fotografer sekaligus kreator visual ternama, Nick Knight.

Dikenal lewat karya yang memadukan fotografi, teknologi, dan seni digital, Knight akan merancang sebuah pengalaman yang tidak hanya berfokus pada catwalk. Acara ini diramu sebagai perpaduan antara fashion, instalasi seni, musik, dan budaya visual sehingga menghadirkan cara baru bagi publik untuk menikmati sebuah koleksi.

Chief Creative Officer H&M, Jörgen Andersson, mengatakan kolaborasi ini mencerminkan komitmen perusahaan dalam terus mengeksplorasi cara baru memperkenalkan fashion pada audiens. Menurutnya, peragaan busana kini bukan sekadar ajang memamerkan koleksi terbaru, melainkan kesempatan membangun pengalaman yang mampu menghubungkan kreativitas merek dengan penonton secara lebih mendalam.

Senada dengan itu, Knight menyebut proyek ini sebagai ruang untuk mengeksplorasi kemungkinan baru dalam penyajian fashion. Ia ingin menciptakan pengalaman yang mendorong kreativitas tanpa batas sekaligus menunjukkan bagaimana teknologi dan seni dapat memperkaya cara orang menikmati mode.

Langkah ini kembali menegaskan ambisi H&M menghadirkan inovasi di panggung mode internasional, seperti dilaporkan Fashion Network, Rabu (15/7/2026).

H&M ingin menghadirkan pengalaman yang melampaui peragaan busana konvensional. Alih-alih hanya menampilkan model di atas runway, acara ini akan memadukan presentasi koleksi terbaru dengan instalasi visual, pertunjukan artistik, serta pengalaman multisensori yang mengajak para tamu berinteraksi langsung dengan karya yang ditampilkan.

Andersson mengatakan, pendekatan tersebut lahir dari perubahan perilaku konsumen yang kini lebih menghargai pengalaman daripada sekadar melihat produk. Karena itu, H&M ingin menciptakan momen budaya yang mempertemukan fashion, seni, musik, dan teknologi dalam satu ruang.

Senada dengan itu, Knight menilai runway perlu terus berevolusi mengikuti perkembangan kreativitas. Menurutnya, peragaan busana tidak lagi sekadar menjadi tempat memamerkan koleksi, tapi juga medium untuk menghadirkan cara baru dalam menikmati dan memahami dunia mode.

Format baru ini melanjutkan strategi H&M yang dalam beberapa musim terakhir menjadikan fashion week sebagai ajang membangun pengalaman merek. Pada London Fashion Week tahun lalu, H&M menggelar The London Issue, sebuah pertunjukan yang memadukan presentasi koleksi, konser musik, dan kehadiran sejumlah selebritas internasional.

Acara tersebut menghadirkan model Lila Moss dan Alex Consani, sementara penyanyi Lola Young tampil membawakan lagu secara langsung di tengah pertunjukan. Perpaduan fashion dan hiburan itu menarik perhatian karena menawarkan pengalaman yang berbeda dari peragaan busana tradisional.

Melalui kolaborasi dengan Knight tahun ini, H&M ingin melangkah lebih jauh dengan menjadikan kreativitas visual sebagai pusat pertunjukan. Langkah tersebut sekaligus mempertegas komitmen perusahaan untuk terus bereksperimen dan menghadirkan inovasi di panggung fashion global.

Presentasi H&M menjadi salah satu agenda yang paling dinantikan di London Fashion Week musim ini. Di bawah kepemimpinan baru British Fashion Council, ajang tersebut memang mendorong lahirnya format yang lebih kreatif melalui kolaborasi lintas disiplin dan pengalaman yang menjangkau audiens lebih luas.

Bagi H&M, kolaborasi dengan Knight bukan sekadar memperkenalkan koleksi terbaru. Proyek ini juga menjadi cara untuk menunjukkan bagaimana sebuah brand dapat membangun hubungan emosional dengan publik melalui perpaduan seni, teknologi, dan budaya populer.

Meski konsepnya masih dirahasiakan hingga hari pelaksanaan, pertunjukan tersebut diperkirakan akan menjadi salah satu sorotan utama London Fashion Week. Langkah ini sekaligus mencerminkan arah baru industri fashion, di mana storytelling dan pengalaman semakin penting, sementara batas antara runway, seni, dan hiburan kian memudar.