MMA Impact Indonesia 2025: Sutanto Hartono Soroti Perubahan Perilaku Konsumen dan Kebangkitan Kategori Baru

Liputan6.com, Jakarta - Gelombang social commerce dan munculnya merek-merek baru yang agresif berdampak pada industri pemasaran di Indonesia. Dalam pembukaan MMA Impact Indonesia 2025, Chairperson MMA Global Indonesia sekaligus CEO Emtek Media & Vidio, Sutanto Hartono, menegaskan perubahan perilaku konsumen telah menciptakan peta persaingan baru yang tidak bisa lagi diabaikan oleh para pelaku industri.

Sutanto menilai, kategori beauty dan kosmetik menjadi contoh paling nyata bagaimana perubahan landscape digital membuka ruang bagi merek-merek baru untuk tumbuh cepat. Brand yang tidak dikenal lima tahun lalu kini mampu menjual jutaan produk per bulan berkat strategi social commerce yang tepat.

“Kita mulai mendengar nama-nama yang bahkan lima atau sepuluh tahun lalu belum ada, namun kini mampu mengirim jutaan produk setiap bulan karena mereka memaksimalkan potensi social commerce,” ujarnya dalam acara MMA Impact Indonesia 2025, Kamis (6/11/2025).

Ia juga menyoroti pemain besar di sektor yang sama mampu bertahan bukan hanya dengan mempertahankan posisinya, tetapi justru dengan beradaptasi terhadap pola baru konsumsi digital termasuk masuk ke ranah affiliate dan menjadi penggerak komunitas kecantikan.

“Mereka bukan hanya bertahan menghadapi gelombang startup baru, tetapi juga mengadopsi perubahan landscape hingga mampu mendorong bisnis kembali tumbuh,” jelasnya.

Sutanto menegaskan transformasi ini menjadi pelajaran bagi industri lain untuk tidak terpaku pada pola lama. Menurutnya, perubahan media, distribusi, dan interaksi konsumen membuat marketer harus kembali mempertanyakan apakah strategi mereka selama ini sudah optimal.

Di sisi lain, ia menyoroti pentingnya mempercepat inovasi marketing mix dan distribusi untuk mengejar momentum yang mulai kembali terlihat menjelang akhir tahun.

“Kita perlu memperbaiki strategi marketing mix, strategi produk, dan strategi distribusi agar kita bisa mempercepat pertumbuhan lagi,” pungkasnya.