Tiga Kata yang Bisa Selamatkan Pariwisata Peterborough, Slogan Ini Ubah Nasib Kota

Liputan6.com, Jakarta - Peterborough, sebuah kota di Inggris, sedang berupaya keras memajukan pariwisatanya. Sebuah kelompok warga mengusulkan slogan baru yang unik: "Peterborough: While you're here, why not...?"

Dikutip dari BBC, Rabu (17/9/2025), Toby Wood, perwakilan dari Peterborough Civic Society, menjelaskan bahwa slogan ini bertujuan menyambut pengunjung di stasiun kereta dan mengajak mereka menjelajahi berbagai tempat menarik, seperti Katedral Norman, kolam renang Art Deco lido, atau situs kuno Zaman Perunggu bernama Flag Fen.

Ide ini muncul setelah Paul Bristow, walikota setempat, menyarankan Peterborough bergabung dengan program Local Visitor Economy Partnership (LVEP) dari VisitEngland agar bisa mendapat dana promosi dari pemerintah.

Mengkritik Strategi Promosi yang Gagal

Toby Wood menganggap strategi promosi pariwisata yang dijalankan pemerintah kota, Peterborough City Council, selama ini tidak efektif.

Sebagai contoh, ia menyebut peta wisata dan program kunjungan yang seharusnya mempromosikan Peterborough, justru diorganisir oleh otoritas dari distrik lain, bukan oleh pemerintah kota itu sendiri.

"Kami sangat kecewa karena pemerintah kota tidak proaktif mempromosikan kotanya sendiri," keluh Wood. "Apa butuh biaya besar hanya untuk promosi dasar Peterborough?"

Ia membayangkan, jika ia menjadi turis di Peterborough, ia akan berdiri di Cathedral Square dan bertanya, "Sekarang apa?" Menurutnya, pertanyaan itulah yang harus bisa dijawab oleh Peterborough dengan menawarkan pengalaman wisata yang nyata.

Menanggapi kritik tersebut, Pemimpin Peterborough City Council, Shabina Qayyum, setuju bahwa strategi promosi mereka "belum sepenuhnya berhasil." Ia menegaskan bahwa kolaborasi dengan Walikota Paul Bristow adalah langkah yang tepat.

"Ini adalah pekerjaan yang sedang berjalan," kata Qayyum. "Saya dan Walikota punya semangat yang sama untuk memajukan Peterborough. Sudah saatnya kita bekerja sama."

Walikota Bristow sendiri sudah bertemu dengan VisitEngland untuk membentuk sebuah kemitraan. Kemitraan ini nantinya akan memberikan saran dari para ahli, perangkat khusus, dan program pelatihan untuk membantu Peterborough memasarkan diri dan mencari dana.

Sementara itu, Peterborough City Council juga menjelaskan bahwa Peterborough Tourism Collective —kelompok yang terdiri dari perwakilan sektor pariwisata—baru-baru ini bertemu untuk merancang langkah-langkah selanjutnya.

Prioritas utama mereka termasuk membuat situs web pariwisata baru sebagai pusat informasi untuk mempromosikan semua hal menarik di Peterborough, mulai dari tempat wisata, acara, hingga berbagai pengalaman unik lainnya. Pemerintah kota juga mengabarkan bahwa mereka telah bekerja sama dengan Combined Authority untuk mengembangkan pariwisata di tingkat regional.