Intip Jurus PT PP Sinergi Banjaratma Genjot Pengunjung di Rest Area

Liputan6.com, Jakarta Dalam rangka meningkatkan kunjungan ke Rest Area KM 260B Banjaratma, PT PP Sinergi Banjaratma meluncurkan strategi baru dengan menyelenggarakan 260B Heritage Colour Fun Run 2025 pada Minggu, 20 Juli 2025. Event perdana ini bukan sekadar ajang olahraga, tetapi juga menyuguhkan perpaduan antara hiburan, gaya hidup sehat, serta promosi wisata sejarah dan budaya lokal.

Acara yang diikuti oleh hampir 1.000 peserta ini berlangsung meriah sejak pagi hari. Rute sejauh lima kilometer tersebut dirancang melintasi area bersejarah dan pemandangan khas Kabupaten Brebes. Para pelari dilepas oleh Deputi Bidang Usaha Kecil Kementerian UMKM, Temmy Satya Permana, yang mengapresiasi upaya pengelola dalam mendorong pertumbuhan ekonomi lokal melalui UMKM.

"Acara ini, selain mengenalkan gaya hidup sehat juga mengenalkan UMKM yang ada di rest area ini. Di rest area ini memiliki daya tarik yang bisa menggerakkan ekonomi daerah," ujar Temmy, dalam keterangannya, Rabu (23/7/2025).

Kolaborasi dengan Pejabat Daerah

Keberhasilan penyelenggaraan Fun Run ini turut didukung oleh kehadiran sejumlah tokoh penting dari berbagai sektor pemerintahan dan swasta. Turut hadir Sekretaris Daerah Provinsi Jawa Tengah, Sumarno, SE, MM, serta perwakilan Bupati Kabupaten Brebes dan sejumlah pejabat strategis lainnya.

Kolaborasi ini menunjukkan keseriusan seluruh pihak dalam mengembangkan potensi wisata di kawasan Banjaratma, yang tak hanya sebagai tempat singgah, tetapi juga destinasi wisata budaya dan edukatif.

Direktur Utama PT Pejagan Pemalang Tol Road, Tri Yuharlina, hingga SVP Business Development & Portfolio Management PT PP (Persero) Tbk, Anwar Ismail ST MSc, turut menyaksikan langsung antusiasme masyarakat dalam mengikuti kegiatan ini.

Salah satu keunikan dari acara ini adalah rute yang mengajak pelari menyusuri kawasan heritage, termasuk jalan desa Banjaratma dan kompleks bangunan peninggalan zaman kolonial Belanda seperti rumah dinas pegawai pabrik gula.

Selain menikmati lari santai, peserta juga disuguhi pemandangan hamparan tanaman bawang merah, ikon pertanian khas Brebes. Konsep inilah yang menjadikan kegiatan ini tidak sekadar olahraga, melainkan juga sarana edukasi sejarah dan budaya.

Kemeriahan acara ditambah dengan kehadiran artis nasional seperti rapper Saykoji, penyanyi dangdut Difarina Indra, serta pertunjukan tarian tradisional dari Sanggar Seni Badradibbya yang turut menyemarakkan suasana.

Dina Yunanda, Direktur Utama PT PP Sinergi Banjaratma, menjelaskan bahwa kegiatan ini merupakan bagian dari strategi besar perusahaan untuk menghidupkan kembali rest area yang sempat mengalami penurunan trafik.

"Untuk itu, pengelola mengambil inisiatif menyelenggarakan berbagai acara yang dapat menarik perhatian masyarakat luas. Heritage Colour Fun Run ini menjadi salah satu program unggulan untuk mengangkat kembali popularitas rest area," jelas Dina.

Rest Area KM 260B Banjaratma mencatat rata-rata kunjungan harian sebanyak 2.500 kendaraan, meningkat signifikan hingga 27.000 kendaraan saat puncak mudik Lebaran. Melalui event ini, diharapkan angka kunjungan tetap tinggi sepanjang tahun, tidak hanya saat musim liburan.

"Dengan target lebih banyak pengunjung, diharapkan pula perekonomian sekitar dapat terdongkrak, terutama sektor UMKM yang turut dilibatkan," tambahnya.

Saat ini, rest area tersebut menjadi rumah bagi 188 tenant UMKM dan 27 tenant non-UMKM, dengan total 596 pekerja yang terlibat. Event seperti ini dinilai mampu menciptakan efek domino terhadap perekonomian lokal, sekaligus menjadikan rest area sebagai pusat aktivitas wisata dan budaya.