Hemat dan Ramah Lingkungan, Skema Berlangganan Elektronik Rumah Tangga Jadi Tren di Kalangan Gen Z

Liputan6.com, Jakarta - Layanan berlangganan kini merambah ke berbagai aspek, tak hanya sebatas hiburan seperti layanan streaming: Netflix dan Spotify.

Mulai dari mobil, gadget, hingga perangkat elektronik, kini konsumen bisa menggunakannya tanpa harus memilikinya secara penuh. Tren ini menandakan pergeseran pola pikir konsumen dari kepemilikan menjadi akses dan pengalaman.

Konsep berlangganan sebenarnya bukan hal baru. Pada 1856, perusahaan mesin jahit Singer menawarkan skema sewa bulanan.

Namun, opsi berlangganan kini jauh lebih beragam. Di Singapura, misalnya, layanan seperti Circular dan ITEZ.SG memungkinkan pelanggan menyewa gadget seperti iPhone 15 dengan biaya bulanan.

Layanan berlangganan juga berkembang di sektor lain, seperti akomodasi. Di Jepang, TsugiTsugi menawarkan paket menginap di lebih dari 140 resor dengan skema langganan.

Menguip Channel News Asia, Jumat (15/8/2025), fenomena ini memicu tren "everything-as-a-service," di mana konsumen dapat menikmati beragam layanan tanpa harus mengeluarkan biaya besar di awal.

Tak cukup sampai di situ, layanan berlangganan di pasar elektronik rumah tangga (home appliances) juga berkembang pesat di Korea Selatan. Sejumlah perusahaan teknologi di negara tersebut menyasar rumah tangga yang lebih muda (Gen Z dan milenial) dan lebih kecil.

Menurut laporan The Korea Herald, pangsa pasar layanan berlangganan dan penyewaan eletronik rumah tangga di Korea Selatan diperkirakan tumbuh menjadi 100 triliun won (sekitar Rp 1.163 triliun) pada tahun 2025, naik tajam dari 40 triliun won (sekitar Rp 232 triliun) pada tahun 2020.

Beberapa perusahaan teknologi dan produsen elektronik di Indonesia sudah mulai menawarkan skema berlangganan untuk perangkat elektronik rumah tangga. Salah satunya adalah MODENA, lewat layanan Seamless Go Subscription Service.

MODENA mengklaim Seamless Go Subscription Service adalah layanan subscription multi-kategori elektronik rumah tangga pertama di Indonesia.

Layanan ini dirancang untuk memberikan akses ke produk-produk premium tanpa perlu investasi besar di awal, dengan kenyamanan layanan terintegrasi dari awal hingga perawatan secara berkala.

Di tahap pertama, Seamless Go Subscription Service akan fokus pada Reverse Osmosis (RO) Water Purifier MODENA, yaitu produk pemurni air yang memudahkan pengguna mendapatkan akses air minum sehat langsung dari rumah, tanpa ribet.

Untuk selanjutnya, layanan Seamless Go Subscription Service akan di-expand ke ekosistem home appliances lainnya.

Sebagai informasi, layanan baru ini merupakan bagian dari ekosistem Seamless, mulai dari inovasi produk IoT (MODENA Seamless IoT), layanan keuangan terintegrasi (MODENA Pay), sistem langganan, dan lainnya. 

Menurut laporan UBS, ekonomi berlangganan diproyeksikan akan mencapai USD 1,5 triliun (sekitar Rp 24,17 kuadriliun) pada 2025--menjadikannya salah satu industri dengan pertumbuhan tercepat di dunia.

Pertumbuhan ini didorong oleh perubahan pola pikir konsumen, terutama dari Gen Z, yang lebih menghargai fleksibilitas dan personalisasi.

Mereka cenderung lebih terbuka terhadap model langganan dibandingkan generasi sebelumnya seperti Baby Boomers, yang masih enggan berkomitmen pada layanan berlangganan.

Selain fleksibilitas dan biaya, faktor keberlanjutan (sustainability) juga menjadi pertimbangan lain. Dengan berlangganan, konsumen dapat mengurangi limbah, terutama dari sampah elektronik (ramah lingkungan), karena mereka hanya menggunakan produk saat dibutuhkan.