Apa yang Mendorong Tren Debut Artis K-Pop Asal Asia Tenggara?

Liputan6.com, Jakarta K-pop terus berkembang dan beradaptasi dengan audiensnya. Pada 2010-an, agensi hiburan Korea Selatan mulai merekrut talenta dari Tiongkok dan Jepang untuk memperluas jangkauan mereka. Kini, sorotan beralih ke Asia Tenggara, kawasan yang semakin berpengaruh dalam industri hiburan Korea.

Awalnya didominasi oleh idola asal Thailand, kini semakin banyak agensi yang merekrut bakat dari Indonesia, Vietnam, dan Filipina. Langkah ini diambil untuk merespons besarnya pengaruh Asia Tenggara dalam pertumbuhan industri K-pop. Selain soal talenta, faktor utama lainnya adalah jumlah penggemar yang besar dan sangat aktif.

Dengan jutaan penggemar yang terlibat, ekosistem digital yang berkembang pesat, dan pertumbuhan ekonomi yang stabil, Asia Tenggara menjadi pendorong utama ekspansi K-pop. Selain jumlah penggemar yang besar, kekuatan media sosial di kawasan ini juga menjadi faktor utama dalam mendorong popularitas K-pop secara global.

Dikutip dari The Korea Herald, Senin (24/3/2025) Asia Tenggara memiliki lebih dari 630 juta penduduk dan mengalami pertumbuhan ekonomi yang pesat, dengan peningkatan Produk Domestik Bruto (PDB) sebesar 4 hingga 5 persen per tahun. Konektivitas digital yang tinggi turut memperkuat posisi kawasan ini sebagai pasar utama K-pop.

"Ketika sesuatu menjadi viral di TikTok Asia Tenggara, sering kali tren itu menyebar ke luar Asia. Dalam beberapa tahun terakhir, perusahaan hiburan mulai menyadari pentingnya pemasaran viral berbasis konten pendek,” kata kritikus musik Lim Hee-yun.

Sebagai contoh, band indie Korea Wave to Earth awalnya kurang dikenal di negara asalnya, tetapi setelah viral di Thailand, mereka kini menjalani tur dunia.

"Mereka bahkan memiliki lebih banyak pengikut di Spotify dibandingkan IU. Agensi K-pop, yang sangat bergantung pada analisis data, tentu menyadari tren ini dan terus mengoptimalkan strategi mereka,” tambah Lim.

Menurut laporan Year on TikTok 2023, lima dari sepuluh artis global terpopuler di TikTok adalah artis K-pop, termasuk Blackpink, BTS, Enhypen, Le Sserafim, dan NewJeans. Tren ini semakin menguat pada 2024, dengan K-pop menduduki tujuh dari sepuluh posisi teratas.