Wamendag: Harbolnas 12.12 Jadi Mesin Penggerak Produk Lokal dan UMKM

Liputan6.com, Jakarta - Hari Belanja Online Nasional (Harbolnas) 12 Desember (12.12) dipandang sebagai momentum strategis untuk memperkuat daya beli masyarakat sekaligus mendorong kontribusi produk lokal di ranah digital.

Pemerintah berharap momen ini dapat memperluas pasar UMKM dan meningkatkan eksposur mereka melalui partisipasi aktif platform e-commerce.

Hal tersebut disampaikan Wakil Menteri Perdagangan (Wamendag) Dyah Roro Esti saat mengunjungi sejumlah kantor platform e-commerce dalam rangka perayaan Harbolnas 12.12.

Ia menegaskan bahwa Harbolnas tidak hanya memberikan keuntungan bagi konsumen, tetapi juga membuka peluang bagi pelaku usaha, terutama UMKM, untuk meningkatkan penjualan melalui berbagai program promosi.

"Kementerian Perdagangan terus berkolaborasi dengan berbagai pihak untuk memperkuat kapasitas UMKM, salah satunya melalui pelatihan berkelanjutan guna meningkatkan daya saing pelaku usaha lokal,” ujarnya dalam gelaran Semarak Harbolnas 2025 di Jakarta, Jumat (12/12/2025).

Kerja sama tersebut menunjukkan hasil positif. Shopee mencatat kenaikan penjualan produk lokal hingga 55 persen sepanjang 2025 melalui kanal Shopee Pilih Lokal. Jumlah produk lokal yang terdaftar juga tumbuh 60 persen, menunjukkan meningkatnya kepercayaan UMKM terhadap pemasaran digital.

“Pertumbuhan ekonomi digital Indonesia sedang berada pada jalur yang sangat kuat. Harbolnas menjadi bukti bagaimana platform e-commerce dan UMKM dapat berkontribusi signifikan dalam menggerakkan ekonomi nasional,” kata Dyah Roro Esti.

Ia menambahkan bahwa pemerintah akan terus mendorong ekosistem digital yang inklusif agar produk lokal semakin kompetitif di pasar domestik maupun internasional.

Deputy Director of Government Relations Shopee Indonesia, Balques Manisang, menyampaikan bahwa kanal Shopee Pilih Lokal yang hadir sejak 2021 terus menunjukkan pertumbuhan minat konsumen.

"Setiap tahun, minat pembeli terhadap produk lokal meningkat. Kami terus berupaya menghadirkan berbagai program promosi untuk meningkatkan eksposur hingga minat berbelanja dari para konsumen,” ujarnya.

Selain di pasar domestik, produk lokal juga mencatat performa kuat di pasar internasional. Sepanjang 2025, hampir 40 juta produk lokal diekspor melalui Program Ekspor Shopee ke Asia Timur, Asia Tenggara, hingga Amerika Latin. Sejak program tersebut diluncurkan pada 2019, total 90 juta produk lokal telah berhasil menembus pasar global.

Wamendag menilai peningkatan permintaan produk lokal mencerminkan kualitas dan daya saing UMKM Indonesia. “Pemerintah akan terus memperluas peluang ekspor digital agar semakin banyak UMKM bisa menembus pasar global,” ujarnya.

Dampak positif Harbolnas juga dirasakan pelaku UMKM, termasuk Annisa Herdyana, pemilik brand fesyen DS Modest asal Yogyakarta. Ia menyebut Harbolnas selalu menjadi momen yang ditunggu-tunggu.

“Buat aku selama Harbolnas paling engga ada kenaikan penjualan hingga 2–3 kali lipat dibanding periode biasa,” ungkap Annisa.

Sebelumnya, Menteri Koordinator Bidang Perekonomian Airlangga Hartarto menargetkan nilai transaksi Harbolnas 2025 mencapai Rp35 triliun. Target itu dianggap realistis karena seluruh marketplace memberikan diskon hingga 90 persen selama periode 10–16 Desember 2025. “Targetnya Rp35 triliun, siap? Saya patok target aja, Rp35 triliun,” kata Airlangga saat peluncuran Harbolnas 2025 di Mal Gandaria City, Jakarta, Kamis (4/12/2025).

Pemerintah menegaskan bahwa transformasi digital kini menjadi elemen penting dalam pertumbuhan ekonomi berkelanjutan. Meningkatnya permintaan produk lokal, pertumbuhan ekspor digital, serta dukungan dari berbagai pihak memberi UMKM pijakan yang semakin kuat untuk bersaing di tingkat global.