Brand Skincare Lokal Ini Rehat Sejenak dari Pasaran, Siapkan Gebrakan Lebih Wah!

Liputan6.com, Jakarta - Brand skincare lokal, Ryoona memutuskan men-discontinue atau menghentikan sementara semua produk mereka di pasaran, terutama produk unggulannya Cleasing Balm, mulai semester dua tahun ini.

"Kami perlu adanya reset sejenak dan tidak memaksakan diri di tengah gempuran pasar skincare yang semakin ramai dan agresif," ujar Founder Ryoona Febriyana.

Menurutnya, sebagai brand unggulan yang melayani market dalam lima tahun terakhir, persaingan pasar di market skincare cukup ketat, sehingga membutuhkan strategi jitu untuk lebih jauh melangkah.

"Masih banyak yang perlu kami benahi untuk dapat mendeliver value brand kami secara sempurna ke market skincare," ujar dia, dalam keterangan tertulisnya.

Kuatnya dukungan costumer, membuat kiprah Ryoona cukup diperhitungkan di bidang produk skincare dalam lima tahun terakhir. “Moving on yang berarti kami harus melangkah maju untuk hal yang lebih baik," kata dia.

Ia menilai keputusan tersebut cukup sulit, bahkan saat rencana discontinue beredar, antusiame audiens cukup tinggi yang dibuktikan dengan banyak pesanan dan orderan masuk melakukan stock up.

Ia tak pelit membocorkan strategi perusahaan dalam menghadapi persaingan dunia skincare yang semakin ramai, salah satunya dengan menggandeng banyaknya komunitas seperti komunitas jastip (jasa titip).

"Kami juga seringkali bekerja sama dengan KOL yang punya influence organik," ujar dia.

Selain itu, banyak partisipasi dalam event beauty offline di kota besar seperti Jakarta, Bandung, Semarang, Jogja, dan Medan ikut memperkuat brand pressence brand perisaah.

"Banyak brand skincare yang bermunculan memang membuat persaingan di dunia skincare semakin ketat," kata dia.

Tercatat dalam periode 2021-2023 terjadi peningkatan produk baru hingga 73 persen, yang menunjukan tinggi kebutuhan costumer terhadap skincare.

"Sebenarnya dari dulu juga market sudah membutuhkan skincare, hanya saja baru belakangan ini kebutuhannya meningkat pesat," kata dia.

Untuk mengabadikan eksistensi produk mereka, Ryoona menggelar Campaign bertajuk Loved But Moving On dengan menggandeng seniman sekaligus pelukis asal Jogja yakni Budi Ubrux

"Dia merupakan seorang seniman penuh karya dan sudah banyak di kenal," ujar dia.

Arti di balik campaign ini 'Loved' ujar dia, yang berarti produknya dicintai customer, ia berharap mampu menyampaikan rasa terima kasih perusahaan bagi audience

"Hasil karya Mas Budi memiliki identitas dan ciri khas tema koran yang menurut kami sangat otentik dan sangat bagus," ujar dia.

Rencananya lukisan bertema Loved But Moving On itu, akan dituangkan ke dalam bentuk exclusive box dan limited goods berupa scarf. "Nantinya exclusive box dan scarf akan dijual dalam jumlah yang sangat terbatas," kata dia.

Budi Ubrux sendiri merasa senang dengan kolaborasi ini. Menurutnya, baru pertama kami mendapat ajakan berkolaborasi dengan brand skincare yang mempunyai visi yang jelas dan berdampak positif untuk perempuan Indonesia.

"Saya rasa ini tema yang sangat manusiawi dan jujur," ujar seniman yang rencananya tahun ini akan melakukan solo exhibition di Jakarta.