Liputan6.com, Jakarta - Tren wisata Indonesia pada 2027 diprediksi semakin beragam. Pergeseran minat wisatawan dan dinamika industri pariwisata global turut membuka peluang bagi destinasi baru untuk mencuri perhatian.
Tidak lagi sebatas mengandalkan keindahan alam, pantai, dan kekayaan budaya, Indonesia kini memiliki potensi lain melalui pengembangan urban tourism. Konsep ini menawarkan pengalaman menjelajahi kota melalui beragam daya tarik.
Advertisement
Mulai dari fasilitas modern, pusat perbelanjaan, transportasi publik, hingga aktivitas ekonomi dan hiburan yang menjadi bagian dari kehidupan masyarakat setempat. Potensi tersebut dinilai mampu menarik wisatawan domestik maupun mancanegara.
"Pemerintah turut mendorong pengembangan 10 destinasi pariwisata prioritas dan tiga destinasi pariwisata regeneratif, dengan Jakarta sebagai salah satu kota yang masuk dalam agenda pengembangan tersebut," kata Asisten Deputi Strategi dan Komunikasi Pemasaran Pariwisata Kementerian Pariwisata (Kemenpar), Firnandi Gufron, saat jumpa pers di Jakarta, Rabu, 11 November 2026.
Firnandi menilai, persepsi Indonesia sebagai destinasi yang hanya menawarkan wisata budaya perlu diperluas. Menurutnya, perkembangan pariwisata Tanah Air juga perlu mengakomodasi potensi urban tourism yang selama ini belum banyak disorot.
Jakarta menjadi salah satu kota yang memiliki peluang besar untuk mengembangkan segmen tersebut. Sebagai pusat pemerintahan dan perekonomian, ibu kota menawarkan pengalaman wisata yang beragam.
Wisatawan dapat menyusuri kawasan bersejarah, menikmati ruang publik, mengunjungi pusat hiburan, dan menjelajahi destinasi rekreasi modern dengan pilihan aktivitas dan anggaran yang beragam, serta mengenal wajah Jakarta dari sudut pandang berbeda.
Destinasi Wisata Prioritas 2027
Selain Jakarta, pemerintah menetapkan sejumlah daerah sebagai destinasi pariwisata prioritas, antara lain Danau Toba, Yogyakarta, Solo, Lombok, Likupang, Manado, Raja Ampat, dan Wakatobi. Adapun tiga destinasi pariwisata regeneratif yang disebut Firnandi mencakup Jakarta, Bali, serta Batam Bintan di Kepulauan Riau.
Menurut Firnandi, Jakarta memiliki posisi strategis sebagai pintu masuk atau entry point bagi wisatawan untuk menjelajahi berbagai pengalaman di Indonesia. Ia juga menyoroti perkembangan ibu kota yang semakin mendapat perhatian wisatawan mancanegara.
Pusat perbelanjaan dan transportasi publik menjadi beberapa aspek yang membuat pengunjung asing terkesan dengan wajah Jakarta saat ini. Pemerintah turut mendorong wisatawan mengeksplorasi kawasan yang menawarkan pengalaman berbeda, seperti Blok M, Kemang, dan Pantai Indah Kapuk (PIK).
Geopolitik Jadi Tantangan Pariwisata
Di tengah perubahan tren wisata, industri pariwisata Indonesia pada 2027 juga menghadapi tantangan dari dinamika global, terutama situasi geopolitik di Timur Tengah. Firnandi menjelaskan, kondisi tersebut turut mengubah pola perjalanan wisatawan internasional setelah industri sebelumnya melewati masa adaptasi pascapandemi COVID-19.
Menurutnya, ketegangan di kawasan Timur Tengah berdampak pada pasar perjalanan jarak jauh (long-haul) dari Amerika, Eropa, dan Timur Tengah. Wisatawan yang sebelumnya mengandalkan kawasan tersebut sebagai titik transit kini perlu menyesuaikan rute penerbangan langsung menuju Asia.
Perubahan jalur penerbangan itu berimbas pada peningkatan biaya perjalanan. Tarif yang harus dikeluarkan wisatawan menjadi lebih mahal dibandingkan ketika mereka dapat transit melalui hub di Timur Tengah. Situasi ini menjadi tantangan bagi Indonesia dalam menarik kunjungan wisatawan mancanegara pada 2027.
3 Strategi Promosi Pariwisata Indonesia
Menghadapi perubahan tren wisata pada 2027, Kemenpar menyiapkan strategi promosi dengan menyesuaikan potensi destinasi dan aktivitas wisata berdasarkan minat pasar. Pendekatan ini bertujuan memastikan pengalaman yang ditawarkan relevan dengan kebutuhan wisatawan.
Firnandi menjelaskan, pengembangan produk pariwisata mencakup dua aspek utama, yakni destinasi yang dikunjungi dan aktivitas yang dapat dilakukan wisatawan. Kemenpar terlebih dahulu memetakan minat pasar sebelum mencocokkannya dengan potensi wisata yang tersedia di Indonesia.
Strategi pemasaran tersebut juga dirancang melalui tiga tahapan, mulai dari membangun kesadaran (awareness), mendorong pertimbangan (consideration), hingga menghasilkan keputusan perjalanan (conversion).
Dengan alur promosi ini, wisatawan diharapkan tidak hanya mengenal Indonesia, tetapi juga tertarik berkunjung dan menjelajahi destinasi yang sesuai dengan minat mereka.