Liputan6.com, Jakarta - Korea Selatan kerap menarik perhatian wisatawan melalui popularitas K-pop dan K-drama. Banyak orang mengenal negara tersebut lewat musik, serial televisi, serta budaya populer yang mendunia. Di sisi lain, sejumlah wisatawan memandang negara-negara ASEAN sebagai tujuan liburan dengan biaya terjangkau.
Prof. Dr. Daniel Chong Ka Leong, Dekan School of Hospitality and Tourism Management Sunway University, memaparkan stereotipe anak muda ASEAN terhadap Korea Selatan dan sebaliknya. Ia menyoroti pentingnya mengenali realitas di balik persepsi tersebut.
Advertisement
Daniel mencontohkan tradisi Kimjang di Korea Selatan yang berlangsung pada awal November. Tradisi membuat dan berbagi kimchi itu memiliki makna sosial yang lebih luas daripada sekadar makanan.
"Itu merupakan ritual komunitas besar, sebuah perayaan kebersamaan, komunitas, keluarga, dan tanggung jawab sosial," katanya di diskusi penutup Korea-ASEAN Roundtable in Tourism di kantor Kementerian Pariwisata di Jakarta, Jumat, 4 November 2026.
Daniel menilai anak muda ASEAN belum tentu memahami makna tradisi tersebut ketika mengenal Korea Selatan. Sebagian orang hanya mengaitkan kimchi dengan makanan pendamping, padahal masyarakat Negeri Ginseng menjalankan Kimjang sebagai tradisi yang melibatkan keluarga dan komunitas.
Ia juga menyoroti bagaimana persepsi tersebut dapat membatasi pandangan anak muda ASEAN terhadap Korea Selatan. Kekayaan wisata alam dan budaya di luar industri hiburan, misalnya, kerap luput dari perhatian.
Daniel kemudian menguraikan pandangan anak muda Korea terhadap ASEAN. Mereka kerap menganggap kawasan ini sebagai wilayah berkembang dengan fasilitas yang belum memadai.
Memperluas Narasi
Sebagian lainnya mengenal ASEAN sebagai destinasi liburan murah untuk berbelanja. Daniel menilai pelaku pariwisata perlu memperluas narasi tersebut agar wisatawan mengenali lebih banyak daya tarik di kawasan Asia Tenggara.
Ia mengangkat data ekonomi ASEAN untuk menunjukkan perubahan posisi kawasan. Daniel menyebut produk domestik bruto gabungan ASEAN mencapai USD 3,8 triliun pada 2025.
Ia juga menyampaikan proyeksi bahwa ASEAN dapat menjadi ekonomi terbesar keempat dunia pada 2030. Menurut dia, promosi wisata tidak seharusnya terus bergantung pada citra harga murah.
Pembahasan mengenai identitas kawasan juga muncul dalam sesi panel. Macario Floarian Sanches, CEO Heritage Tourism Association dari Timor Leste, menyoroti hubungan budaya antara negaranya dan Indonesia.
Ia menyebut tari likurai sebagai salah satu tradisi yang hidup di Timor Leste dan wilayah Atambua, Nusa Tenggara Timur. Macario menggambarkan kedekatan kedua wilayah melalui gagasan "satu pulau, dua negara, satu destinasi."
Kekuatan Persamaan Budaya
Macario menyebut persamaan budaya sebagai bagian dari potensi pariwisata lintas negara. Ia juga melihat kemiripan budaya antara Kamboja dan Thailand sebagai peluang untuk mengembangkan daya tarik destinasi.
Ia meminta pelaku pariwisata memperhatikan pelestarian tradisi yang memiliki keterkaitan lintas wilayah. Macario turut menyoroti peran festival dan pusat kebudayaan dalam memperkenalkan identitas masyarakat pada publik internasional.
Kedutaan, menurut dia, dapat mendukung pertukaran budaya melalui kegiatan seni dan pertemuan antarmasyarakat. Macario mencontohkan kegiatan budaya yang diselenggarakan Indonesia di Timor Leste.
Pusat Budaya Indonesia mengadakan festival tahunan dengan menghadirkan penyanyi dan seniman dari Indonesia. Kegiatan tersebut memberi ruang bagi masyarakat setempat untuk mengenal kesenian Indonesia secara langsung.
Ia juga mengingatkan pelaku industri wisata agar memahami budaya pengunjung. Pengetahuan tersebut dapat membantu pemandu wisata dan operator perjalanan berkomunikasi dengan wisatawan dari latar belakang berbeda.
Pemahaman Sebagai Indikator
Macario mencontohkan sapaan, "Hello, mister," yang digunakan masyarakat Timor Leste untuk menyambut pengunjung asing. Dalam konteks setempat, sapaan itu juga merujuk pada teman.
Daniel turut menyoroti kebiasaan wisatawan yang kerap mengejar daftar destinasi populer. Mereka mengunjungi tempat terkenal dan mengabadikan foto tanpa selalu memahami makna objek yang dilihat.
Ia mengusulkan pertanyaan berbeda setelah seseorang menyelesaikan perjalanan: apa yang dipahami dari pengalaman wisata tersebut? Dalam paparannya, Daniel mengatakan, "Jarak yang sesungguhnya di sini diukur melalui pemahaman."
Ia membandingkan pengalaman visual saat berwisata dengan pemahaman terhadap budaya yang ditemui. Daniel juga menyinggung pentingnya pertukaran anak muda ASEAN dan Korea yang telah berlangsung sejak 1998.