Liputan6.com, Jakarta - Tren small luxury semakin mencuri perhatian ketika konsumen mulai mencari cara sederhana untuk menikmati kemewahan tanpa harus membeli barang yang berlebihan. Produk kecantikan premium, fesyen berkualitas, dan perangkat penunjang gaya hidup kini tak lagi dipilih sekadar karena mereknya.
Konsumen juga mempertimbangkan kualitas, keaslian, serta manfaat yang dapat dirasakan dalam keseharian. Pergeseran cara konsumen berbelanja juga tercermin lewat kehadiran LazMall Luxury, yang mempertemukan pilihan produk premium dari berbagai merek global dan lokal.
Advertisement
"Pertumbuhan berbagai kategori menunjukkan konsumen semakin memandang pembelian sebagai investasi dan lebih cermat memilih produk autentik, serta berkualitas yang memberi nilai jangka panjang," kata Head of Operations and Business Growth Lazada Indonesia, Amelia Tediarjo, saat jumpa pers di Jakarta, Selasa, 1 September 2026.
Data LazMall menunjukkan penjualan produk berkualitas tinggi dari brand yang tergolong premium meningkat hingga tiga kali lipat sepanjang semester I 2026 dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya. Pertumbuhan juga terlihat di sejumlah kategori.
Penjualan pakaian wanita meningkat hingga empat kali lipat, sedangkan peralatan dapur dan makan tumbuh hingga tiga kali lipat. Kategori elektronik mencatat kenaikan penjualan kamera dan drone hingga 2,1 kali lipat.
Produk beauty juga mengalami pertumbuhan sekitar 1,5 kali lipat. Angka tersebut memperlihatkan semakin besarnya perhatian konsumen terhadap produk dengan kualitas dan nilai penggunaan yang lebih tinggi.
Kategori kecantikan menjadi salah satu sektor yang relevan dengan fenomena small luxury. Konsumen dapat memperoleh kepuasan personal melalui produk, seperti skincare, makeup, fragrance, dan body care tanpa harus melakukan pembelian barang mewah dalam skala besar.
Produk Kecantikan Premium yang Kian Dilirik
Amelia mengatakan, konsumen kini semakin teliti dalam memilih produk kecantikan. Mereka mempertimbangkan bahan, formulasi, manfaat, serta kualitas yang dapat dirasakan dalam jangka panjang.
"Pelanggan paling sering mencari produk skincare wanita, bath and bodycare, makeup, fragrances, dan skincare pria dari brand tergolong premium sepanjang paruh pertama 2026," ujarnya.
Fenomena tersebut sejalan dengan konsep lipstick effect, ketika konsumen tetap mengalokasikan pengeluaran untuk produk kecantikan meski lebih selektif dalam berbelanja. Produk beauty dapat menjadi bentuk kemewahan kecil yang memberikan kesenangan, sekaligus mendukung rutinitas perawatan diri.
Perubahan perilaku tersebut juga terlihat dari meningkatnya kebutuhan terhadap produk autentik. Konsumen yang membeli barang dengan harga lebih tinggi membutuhkan kepastian mengenai keaslian produk dan kualitas layanan. Pengalaman belanja akhirnya menjadi bagian penting dari nilai sebuah produk premium.
Pengalaman Premium
Country Online Manager Estée Lauder Companies Indonesia, Siska Mulysaputri, mengatakan konsumen semakin memperhatikan kualitas dan manfaat nyata dari produk kecantikan.
Estée Lauder Companies Indonesia menghadirkan enam brand di Lazada, termasuk Estée Lauder, Clinique, MAC Cosmetics, Bobbi Brown, La Mer, dan Jo Malone. Pengalaman premium tidak berhenti pada produk yang diterima konsumen.
Official store menyediakan informasi mengenai portofolio, ukuran, bahan, aroma, dan pilihan produk yang sesuai dengan kebutuhan pengguna. Informasi tersebut membantu konsumen menentukan pilihan sebelum melakukan pembelian.
Layanan berbasis teknologi juga ikut membentuk pengalaman baru dalam berbelanja produk premium. Lazada menghadirkan AI Lazzie sebagai asisten belanja yang berperan seperti personal shopper. Teknologi tersebut memberikan rekomendasi berdasarkan kebutuhan, preferensi, serta riwayat aktivitas pengguna.
Layanan Pendukung
Konsumen juga mendapatkan sejumlah layanan pendukung yang membuat pembelian produk premium terasa lebih praktis. LazMall Luxury menyediakan pilihan pengiriman Instant dan Same-Day untuk kategori tertentu, layanan pengembalian hingga 60 hari, serta dukungan customer care.
Penawaran eksklusif menjadi bagian lain dari pengalaman tersebut. Konsumen dapat memperoleh voucer brand, cashback perbankan, cicilan 0 persen hingga 12 bulan, keuntungan melalui Lazada Membership, serta reward LazKoin.
Kehadiran LazMall Luxury menandai upaya mengikuti perubahan cara konsumen memilih produk premium. Platform ini mempertemukan beragam brand lokal dan global dengan jaminan keaslian, layanan digital, serta sejumlah benefit dalam satu pengalaman belanja.
Di tengah perubahan tersebut, kemewahan tak lagi selalu identik dengan barang berharga tinggi. Konsumen mulai mencari produk yang menawarkan kualitas, manfaat, dan rasa puas yang relevan dengan kehidupan sehari-hari.