Liputan6.com, Jakarta - Grup mode besar termasuk LVMH, Prada, Chanel, dan Inditex akan dilarang memusnahkan pakaian dan alas kaki yang tidak terjual di Uni Eropa mulai pekan lalu. Larangan itu memaksa industri untuk merombak cara perusahaan mode itu menangani kelebihan stok dan pengembalian pelanggan.
Mengutip Channel News Asia, ditulis Senin (27/7/2026), larangan menyeluruh ini sangat sensitif bagi grup mode mewah karena menghilangkan salah satu alat yang paling tidak terlihat di industri untuk menjaga produk tetap diminati dan mempertahankan nilai kelangkaannya.
Advertisement
Aturan baru ini akan memaksa merek untuk memilih antara menanggung biaya inventaris yang lebih tinggi, memperluas saluran diskon yang dikontrol ketat atau memproduksi lebih sedikit barang sejak awal.
Kasus pengadilan pekan lalu mengungkapkan Chanel secara rutin memusnahkan ribuan produk yang tidak terjual di Hong Kong sebagai bagian dari strategi manajemen investasi-nya.
Chanel mengatakan, kepada FT angka-angka yang dikutip di pengadilan tidak mencerminkan praktik globalnya saat ini. Chanel menambahkan produk yang tidak dapat dijual sekarang ditangani melalui L’Atelier des Matieres, bisnis daur ulang yang didirikan pada 2019 untuk memulihkan material dan mengembalikannya ke rantai pasokan sirkular.
Menurut Badan Lingkungan Eropa, antara 4% dan 9% produk tekstil yang ditawarkan untuk dijual di Eropa, setara dengan perkiraan 264.000 hingga 594.000 ton per tahun, dihancurkan sebelum digunakan.
Data resmi perusahaan tidak tersedia dan tidak ada rincian publik yang menunjukkan berapa banyak limbah tersebut berasal dari grup mewah dibandingkan dengan merek fesyen cepat.
Alasan Melarang Memusnahkan Pakaian
Larangan tersebut disetujui pada 2024 sebagai bagian dari upaya untuk mengekang produksi berlebih, mengurangi limbah, dan menjaga agar bahan-bahan berharga tetap beredar lebih lama.
Mulai 19 Juli, perusahaan besar akan dilarang membakar atau membuang pakaian, aksesori, dan alas kaki yang tidak terjual ke tempat pembuangan sampah, termasuk produk yang dikembalikan oleh pelanggan.
Aturan tersebut mendorong donasi, perbaikan, dan penggunaan kembali sebagai alternatif yang lebih ramah lingkungan, dengan penghancuran hanya diizinkan dalam keadaan tertentu seperti jika barang menimbulkan risiko kesehatan atau keselamatan, merupakan barang palsu, atau rusak parah.
Meskipun donasi dan penggunaan kembali dapat menciptakan saluran penjualan kembali dan daur ulang baru untuk fesyen pasar massal, para ahli mengatakan aturan tersebut akan menimbulkan tantangan yang lebih besar bagi kelompok barang mewah, yang bergantung pada distribusi yang terkontrol ketat dan kelangkaan untuk melindungi nilai merek.
Aturan baru ini akan memaksa merek untuk memilih antara menanggung biaya persediaan yang lebih tinggi, memperluas saluran diskon yang terkontrol ketat, atau memproduksi lebih sedikit barang sejak awal.
Mereka menyebutkan, menempatkan lebih banyak produk yang tidak terjual ke gerai, jaringan donasi, atau pasar sekunder berisiko meningkatkan diskon atau memicu penjualan pasar abu-abu, sementara perbaikan, penyimpanan, dan pemulihan material dapat menambah biaya.
40% Barang Mewah Dijual dengan Diskon pada 2025
Sebanyak 40% barang mewah dijual dengan diskon pada 2025, menurut angka yang dirilis oleh Bain dan asosiasi industri Italia Altagamma. Hal ini karena permintaan yang lebih lemah dan kelebihan persediaan meningkatkan ketergantungan merek pada gerai dan potongan harga.
Ada juga pertanyaan tentang apakah merek dapat menghindari larangan tersebut jika barang yang tidak terjual yang mereka jual ke distributor luar negeri akhirnya dihancurkan di luar Uni Eropa, kata para pakar.
"Aturan baru ini akan mendorong perusahaan untuk lebih memperhatikan perencanaan dan manajemen persediaan,” kata Luca Solca dari Bernstein.
"Meskipun demikian, tidak ada yang bisa melakukan keajaiban: merek pakaian khususnya pasti akan memiliki stok akhir musim. Ini tidak dapat dihindari, jadi saya juga berharap perusahaan akan melakukan upaya yang lebih besar untuk mengelola penjualan barang diskon dengan cara yang menjaga kualitas,” ia menambahkan.
Adopsi Kecerdasan Buatan
Ia berpendapat, ini akan menciptakan peluang bagi perusahaan seperti operator outlet mewah yang berbasis di Inggris, Value Retail, pencipta The Bicester Collection, yaitu pusat perbelanjaan di Eropa, China, dan New York.
Aturan ini juga dapat mempercepat adopsi kecerdasan buatan untuk memantau persediaan secara real-time, memperkirakan permintaan, dan mengoordinasikan stok dengan lebih baik di seluruh toko dan gudang, menurut para eksekutif dan analis industri.
Seorang mitra yang berbasis di Milan di firma pencarian eksekutif Heidrick & Struggles, Giulia Luticone mengatakan, aturan tersebut akan mendefinisikan ulang bagaimana perusahaan membuat keputusan, jika stok yang tidak terjual tidak lagi dapat berfungsi sebagai katup pengaman, kualitas perencanaan menjadi keunggulan kompetitif.