Liputan6.com, Jakarta - GUESS menggandeng Hyunjin Stray Kids sebagai duta merek global dalam kampanye terbarunya. Materi promosi tersebut mengambil inspirasi dari California melalui pilihan lokasi, kendaraan, dan styling yang dikenakan sang idol.
Kampanye ini menggunakan sejumlah latar bergaya roadside California, termasuk pom bensin klasik dan mobil-mobil vintage. Rangkaian visual bergerak dari suasana siang menuju malam dengan pencahayaan yang berbeda.
Advertisement
"Kampanye ini menangkap energi bebas California, tempat GUESS bermula, serta warisan denim yang menjadi inti dari brand ini. Gaya khas dan kepekaan artistik Hyunjin menghadirkan dimensi baru pada sikap modern Amerika yang terus didefinisikan GUESS," kata Paul Marciano, Co-Founder sekaligus Chief Creative Officer GUESS, LLC, dalam keterangannya, Kamis, 24 September 2026.
Hyunjin mengenakan set denim dengan efek pigment-washed dalam beberapa tampilan. Koleksi tersebut juga mencakup denim dengan beragam wash dan siluet.
Jaket bergaya workwear menjadi salah satu pilihan outerwear dalam kampanye. Hyunjin juga mengenakan jaket berbahan faux-leather, hoodie, dan graphic tee.
Beberapa tampilan menggunakan teknik denim-on-denim dengan memadukan atasan dan bawahan berbahan denim. Layering dengan material faux-leather hadir pada look lainnya.
Kampanye tersebut turut menampilkan item dari kolaborasi GUESS JEANS × The Rolling Stones. Koleksi ini memasukkan elemen yang terinspirasi dari musik rock melalui desain graphic tee dan denim. Hyunjin mengenakan graphic tee bernuansa rock bersama sejumlah pilihan denim.
Styling Kasual sampai Statement
Pilihan styling dalam kampanye bergerak dari busana kasual hingga tampilan dengan struktur outerwear yang lebih kuat. Hoodie dan graphic tee digunakan bersama denim, sedangkan jaket workwear dan faux-leather menjadi pilihan untuk tampilan berlapis.
Perubahan waktu menjadi salah satu elemen dalam materi visual. Adegan siang menggunakan lanskap dengan pencahayaan matahari, sementara sesi malam menampilkan suasana setelah matahari terbenam.
Hyunjin membawa karakter personal melalui gaya ekspresif dan kepekaan artistiknya saat mengenakan koleksi dalam rangkaian foto kampanye tersebut.
Sebagai global brand ambassador, ia tampil melalui berbagai pose dan ekspresi. Rangkaian foto mengeksplorasi sisi karismatik dan refined sang idol melalui pendekatan styling yang berbeda.