Liputan6.com, Jakarta - Belanja sambil mengikuti workshop, mencoba permainan interaktif, hingga bertemu langsung dengan kreator konten menjadi bagian dari pengalaman yang ditawarkan GloUtopia: Unilever Indonesia X Shopee Biggest Creator Festival.
Berlangsung di Main Atrium Senayan City, Jakarta, pada 31 Juli hingga 2 Agustus 2026, kegiatan ini memadukan aktivitas belanja dengan hiburan dan edukasi dalam satu ruang.
Advertisement
Mengusung kampanye "Hyper Brand Day," festival tersebut mempertemukan konsumen, pelaku industri, dan kreator dalam berbagai kegiatan yang berkaitan dengan perkembangan belanja digital. Rangkaian kegiatan juga membuka pembahasan mengenai perubahan perilaku konsumen di tengah pertumbuhan ekonomi digital.
Director of Digital and Social Commerce Unilever Indonesia, Samuel Pandega, mengatakan kolaborasi tersebut turut diarahkan untuk membangun ekosistem yang melibatkan berbagai pihak.
"Bagi Unilever Indonesia, GloUtopia adalah perayaan untuk mendukung pertumbuhan ekonomi digital di Indonesia. Kami ingin membangun ekosistem yang berkesinambungan bersama Shopee sebagai platform e-commerce, para brand, content creator, dan jutaan konsumen," katanya saat jumpa pers di Jakarta, Jumat, 31 Juli 2026.
Di kesempatan yang sama, beauty influencer Abel Cantika menyebut, format festival seperti ini memberikan ruang bagi konsumen untuk berinteraksi dengan berbagai pihak yang selama ini mereka temui melalui platform digital.
Aktivitas lain menyasar para content creator dan affiliate melalui workshop pembuatan konten kreatif. Peserta dapat memperoleh inspirasi, sekaligus mempelajari cara mengembangkan konten yang sesuai dengan perilaku audiens digital.
Konten dan Aktivitas Belanja
Kehadiran live shopping melengkapi rangkaian aktivasi interaktif di event tersebut dengan memperlihatkan keterkaitan antara konten dan aktivitas belanja. Area festival juga menampilkan sejumlah booth interaktif dari berbagai produk Unilever Indonesia.
Pengunjung dapat mencoba produk, mengikuti permainan, serta menemukan berbagai aktivitas yang berlangsung sepanjang tiga hari acara. Momentum tersebut sekaligus menjadi kesempatan untuk memperkenalkan empat inovasi produk yang tersedia secara eksklusif melalui Shopee.
Produk tersebut mencakup Sunsilk Thick & Bouncy untuk perawatan rambut, Vaseline Pro Derma Hand Cream sebagai bagian dari lini perawatan tubuh, Dove Body Wash dengan Pro Ceramide Complex, serta Rinso Anti-Stain Spray yang diklaim membantu menghilangkan lebih dari 100 jenis noda.
Hyper Brand Day
Samuel mengatakan, peluncuran empat inovasi produk tersebut menjadi bagian dari kampanye Hyper Brand Day yang mempertemukan produk dengan konsumen melalui ekosistem digital dan content creator. Menurutnya, kolaborasi dengan Shopee juga membuka kesempatan bagi konsumen untuk mendapatkan manfaat dari produk sekaligus berbagai penawaran selama kampanye berlangsung.
"Keempat inovasi eksklusif ini sengaja kami luncurkan bersama Shopee melalui Hyper Brand Day karena kami yakin para creator maupun konsumen bisa mendapatkan manfaatnya, tidak hanya dari produknya, tapi juga promo-promo menarik yang hanya tersedia di Shopee," ujarnya.
Sejumlah penawaran turut hadir selama festival, termasuk ekstra diskon hingga Rp100 ribu. Pengunjung juga dapat menemukan paket kolaborasi dengan hadiah tertentu, serta promo pembelian dengan mekanisme buy 1 get 5 dan buy 2 get 7 yang tersedia pada waktu tertentu.
Perkuat Ekosistem Digital
Kehadiran berbagai aktivitas tersebut memperlihatkan bagaimana festival belanja mulai berkembang melampaui transaksi. Konsumen tidak hanya datang untuk mencari penawaran, tapi juga dapat mencoba produk, mengikuti kegiatan, mendapatkan informasi, dan berinteraksi dengan kreator.
Format tersebut turut menciptakan ruang pertemuan antara industri dan audiens secara langsung. Brand dapat memperkenalkan inovasi melalui pengalaman, sementara content creator memiliki kesempatan membangun komunikasi yang lebih dekat dengan komunitas.
Perpaduan aktivitas offline dan ekosistem digital akhirnya membuat festival seperti GloUtopia memiliki fungsi yang lebih luas. Belanja, hiburan, edukasi, dan interaksi kreator bertemu dalam satu rangkaian kegiatan yang mencerminkan perubahan cara konsumen menikmati pengalaman digital di kehidupan sehari-hari.