Liputan6.com, Jakarta - Diam-diam menghanyutkan. Hailey Bieber yang tampil sebagai model untuk kampanye koleksi bra dan pakaian dalam SKIMS, merek milik Kim Kardashian, berhasil menunaikan tugasnya dengan baik.
Istri Justin Bieber itu membantu Kim menjual habis sebagian besar koleksi terbarunya, Everyday Cotton, hanya dalam beberapa hari. Sebelumnya, model berusia 29 tahun itu berpose mengenakan koleksi tersebut pertama kalinya pada minggu lalu saat diprotret Mert Alas.
Advertisement
Mengutip Daily Mail, Jumat (3/7/2026), beberapa penggemar mengeluh di Instagram bahwa bra dan pakaian dalam terjual habis terlalu cepat. "Bra yang saya inginkan dengan ukuran saya sudah terjual habis, astaga," kata salah satu penggemar. "Penjualannya laris manis!"
Penggemar lain mengeluh lebih panjang, "Hai! Konfirmasi pesanan saya mengatakan akan dikirim dalam 1-2 hari kerja, tetapi sekarang sudah sekitar dua minggu dan saya belum menerima pembaruan pengiriman apa pun. Bisakah Anda memberi tahu saya status pesanan saya saat ini dan kapan diperkirakan akan dikirim?"
Ada lebih banyak komentar tentang penampilan tersebut. Beberapa mengatakan foto Hailey mengingatkannya pada Megan Fox, yang juga pernah berpose untuk SKIMS. Warganet berbeda melontarkan harapan bahwa Gigi atau Bella Hadid akan menjadi model untuk Kardashian selanjutnya.
"Tanpa ragu, ini adalah kampanye SKIMS yang paling indah. Cara Hailey terlihat benar-benar sempurna sangat mengesankan — dia benar-benar menakjubkan," tulis seorang warganet.
Alasan Kim Kardshian Tunjuk Hailey Bieber Jadi Modelnya
Kardashian, salah satu pendiri dan kepala kreatif Skims, mengatakan gaya pribadi Bieber yang kerenlah yang membuatnya mempekerjakan model tersebut untuk kampanye ini.
"Hailey memiliki kemampuan unik untuk membuat bahkan pakaian paling sederhana pun terasa lebih mewah," kata Kardashian. "Pendekatannya terhadap gaya sangat alami, yang menjadikannya orang yang tepat untuk menghidupkan Everyday Cotton."
Sementara, Hailey dalam pernyataan yang dikirim melalui email kepada WWD minggu lalu mengatakan, "Bagi saya, pakaian dasar yang bagus adalah fondasi setiap lemari pakaian." "Koleksi Everyday Cotton memiliki semua kualitas yang saya cari. Lembut, nyaman, dan mudah dipakai apa pun acaranya. Ini adalah pakaian yang sering saya kenakan berulang kali."
Everyday Cotton diluncurkan pada Februari 2026 bersama Kylie Jenner. Koleksi ini mengambil 10 siluet bra dan pakaian dalam Skims yang paling familiar dan membuatnya ulang dalam bahan katun.
Jual Bisnis Kosmetiknya
Sebelumnya, Hailey Bieber yang merintis bisnis skincare dan make up Rhode akhirnya melepaskan usahanya kepada brand kondang dalam nilai fantastis. Dilansir dari E! Online dan People, Kamis, 29 Mei 2025, Hailey resmi menjual perusahaan Rhode Skin miliknya kepada e.l.f. Beauty seharga $1 miliar. Bila dikonversikan dengan kurs saat ini, angkanya mencapai Rp16,2 triliun .
Akuisisi tersebut terdiri dari USD 800 juta dalam bentuk tunai dan saham yang diberikan kepada pemilik Rhode—termasuk CEO Nick Vlahos, Hailey Bieber dan juga pendirinya, Lauren Ratner dan Michael D. Ratner. Sementara, 200 juta dolar AS sisanya akan dibayarkan dari pendapatan yang diperoleh dalam jangka waktu tiga tahun mendatang.
Dalam keterangan tertulisnya, Hailey Bieber menyebut bahwa langkah ini merupakan babak baru baru bagi perusahaan yang didirikannya ini. "Saya selalu punya impian besar untuk perusahaan ini, dan yang terpenting bagi saya adalah terus membawa Rhode ke lebih banyak tempat, ruang, dan wajah di seluruh dunia," tulis Hailey dalam unggahan Instagram-nya.
"Jadi, hari ini saya sangat gembira dan bangga mengumumkan bahwa kami bermitra dengan e.l.f. Beauty seiring langkah kami ke babak baru dalam dunia Rhode."
Mimpi Hailey Bieber untuk Merek Kecantikannya
Pada Juni 2022, Hailey Bieber meluncurkan merek perawatan kulitnya sendiri yang bernama Rhode. Merek ini diberi nama sesuai dengan nama tengahnya.
Rhode menawarkan berbagai produk perawatan kulit yang fokus pada kualitas dan efektivitas. Produk-produk Rhode dengan cepat mendapatkan popularitas di kalangan pecinta kecantikan. Hal ini terbukti dari penjualan Rhode yang mencapai lebih dari USD 200 juta dalam 12 bulan hingga Maret 2025.
Dalam wawancara dengan People pada 2022 lalu saat peluncuran merek skincare ini, Hailey Bieber mengatakan ia punya mimpi bahwa Rhode akan bersifat inklusif.
"Sangat penting bagiku bahwa jika saya membuka dunia Rhode, semua orang diundang. Semua orang dilibatkan. Saya ingin agar dunia ini dapat diakses dan didapatkan oleh semua orang," tuturnya kala itu.