Liputan6.com, Jakarta - Pabrikan otomotif asal China, Changan Automobile kembali mencuri perhatian lewat strategi pemasaran unik yang menggabungkan dunia sepak bola dan industri kendaraan listrik. Menyambut gelaran FIFA World Cup 2026, Changan meluncurkan kampanye spektakuler: setiap gol yang dicetak tim nasional Portugal akan dikonversi menjadi satu unit mobil Deepal untuk konsumen di China.
Langkah ini bukan sekadar gimmick promosi, melainkan bagian dari kerja sama strategis antara Changan dan Federasi Sepak Bola Portugal yang diumumkan pada Mei 2026, di mana Changan resmi menjadi mitra global tim nasional Portugal.
Advertisement
Meski terdengar seperti pembagian mobil gratis, program ini memiliki sejumlah ketentuan. Pemenang tidak mendapatkan kepemilikan penuh kendaraan, melainkan hak penggunaan Deepal selama satu tahun dalam skema sewa gratis.
Selain itu, peserta yang ingin mengikuti program wajib melakukan test drive terlebih dahulu di dealer resmi Deepal sebelum dapat mendaftar. Artinya, kampanye ini juga dirancang untuk mendorong interaksi langsung konsumen dengan produk kendaraan listrik Changan.
Dalam aturan kampanye ini, Changan juga menetapkan batasan yang cukup unik. Gol yang tercipta melalui adu penalti tidak akan dihitung sebagai bagian dari akumulasi hadiah mobil.
Dengan demikian, hanya gol yang dicetak pada waktu normal pertandingan maupun perpanjangan waktu yang akan menambah jumlah unit Deepal yang tersedia dalam program tersebut.
Kolaborasi dengan tim nasional Portugal menjadi bagian dari upaya Changan memperluas pengaruhnya di pasar global, khususnya Eropa.
Sebelumnya, Changan juga telah menyerahkan unit Deepal S05 kepada Federasi Sepak Bola Portugal serta menggelar uji jalan lintas negara sejauh lebih dari 1.000 kilometer di Eropa.
Langkah ini menunjukkan bagaimana produsen otomotif China semakin agresif menggunakan olahraga sebagai medium branding internasional.
Strategi Ekspansi Global Lewat Sepak Bola
Strategi pemasaran berbasis sepak bola sebenarnya bukan hanya dilakukan Changan. Beberapa merek otomotif China juga aktif memperluas eksposur melalui olahraga paling populer di dunia.
Chery Automobile misalnya, menggandeng bintang sepak bola Robert Lewandowski sebagai duta merek global.
Sementara itu, BYD telah menjadi mitra otomotif resmi Manchester City dan sebelumnya juga berpartisipasi sebagai sponsor di ajang Euro 2024.
Deepal sendiri merupakan merek kendaraan energi baru milik Changan yang berdiri sejak 2018.
Posisinya berada di tengah portofolio elektrifikasi Changan, di antara lini Nevo yang menyasar segmen terjangkau dan Avatr yang bermain di kelas premium.
Sejumlah model Deepal juga memiliki keterkaitan teknologi dengan kerja sama Changan bersama Mazda.
Misalnya, Mazda 6e berbagi basis dengan Deepal SL03, sementara SUV Mazda CX-6e memiliki hubungan teknis dengan Deepal S07.
Dari sisi performa pasar, Deepal menunjukkan pertumbuhan yang cukup solid di China.
Pada Mei 2026, merek ini mencatat pengiriman domestik lebih dari 23 ribu unit dan berhasil masuk dalam jajaran 25 besar merek otomotif terlaris di negaranya.
Capaian tersebut memperkuat posisi Deepal sebagai salah satu pemain penting di segmen kendaraan energi baru (NEV) di pasar domestik China yang semakin kompetitif.