Liputan6.com, Jakarta - Marketing + Media Alliance (MMA) Global Indonesia melihat pentingnya perusahaan atau brand menggaet konsumen. Apalagi saat ini masyarakat dihadapkan pada banyaknya pilihan dengan beragam preferensi produk.
Board of Director MMA Global Indonesia, Amalia Sarah Santi menyampaikan ketidakpastian global berpengaruh pada momentum ekonomi. Pada akhirnya, masyarakat sebagai konsumen produk dihadapkan dengan beragam pilihan.
Advertisement
"Konsumen dibanjiri pilihan, dan kepercayaan bisa goyah dalam hitungan detik. Dalam realita itu, brand yang menang adalah brand yang menciptakan makna di luar produk, membangun kepercayaan dari waktu ke waktu, dan tetap relevan dengan apa yang benar-benar penting," ucap Amalia dalam MMA Indonesia Executive Dialogues, di The Hermitage, Jakarta, Jumat (22/5/2026).
Kondisi teranyar tersebut dibahas oleh para pimpinan brand. Amalia melihat, brand memiliki peran penting dalam menggaet minat konsumen tadi. Strategi yang tepat perlu diambil dalam menyikapinya.
Sejumlah topik dibahas para pimpinan brand dalam Executive Dialogues 2026, mulai dari penguatan identitas brand hingga teknologi dalam pemasaran. Sesi-sesi ini berakar pada realita pasar yang tengah mengalami perubahan mendasar, lanskap media 2026 mencerminkan pergeseran nyata dalam cara konsumen menemukan sebuah brand.
"Di sinilah kami di MMA percaya peran brand, pemasar, dan pemimpin bisnis menjadi semakin penting. Bersama-sama, tema-tema ini mengingatkan kita bahwa kepemimpinan untuk pertumbuhan adalah tentang mengubah kompleksitas pasar menjadi arah yang lebih jelas, keputusan yang lebih tajam, dan dampak yang bermakna," tutur Executive Vice President and Global Chief Business Officer, ParagonCorp tersebut.
Kunci Sukses Iklan
Sebelumnya, Managing Director Emtek Group, Sutanto Hartono membagikan kunci sukses kampanye periklanan sebuah produk. Menurut dia, kekuatan penuturan cerita atau storytelling menjadi poin utamanya.
Sutanto menyampaikan, banyak pihak yang berorientasi pada angka dalam ekosistem media sosial saat ini. Jumlah pengikut hingga impresi terhadap suatu konten kreatif masih menjadi satu tolok ukur.
"Saya rasa kuncinya di sini adalah dengan zaman sosial media kadang-kadang kita ini terjebak dengan memilihkan masalah angka, followernya berapa, engagement-nya berapa, dan segi impressionnya berapa dan sebagainya," kata Sutanto kepada Liputan6.com, usai pembukaan MMA Smarties Unplugged Indonesia 2026 dan MMA Creative Summits Indonesia 2026 di Jakarta, Selasa (14/4/2026).
Chairperson MMA Global Indonesia ini mengatakan, kunci utama dalam menyukseskan kampanye atau iklan adalah kekuatan storytelling. Ide kreatif dibalut dengan kemampuan penuturan cerita menjadi kekuatan yang cukup baik.
"Padahal apalagi semua kreativitas itu juga berujung kepada storytelling. Inilah yang kita juga ingatkan bahwa kesuksesan-kesuksesan yang ada biasanya juga karena dilandasi suatu kreatif storytelling memang sangat powerful," ujar dia.
"(Storytelling) Harus merupakan ingredient utamanya sebelum kita fokus masalah packaging-nya supaya angkanya tercapai," Sutanto menambahkan.
Membedah Kualitas Iklan
Melalui ajang Smarties Unplugged Indonesia 2026 ini, kata Sutanto, MMA Global Indonesia bersama para pelaku industri marketing dan media di Tanah Air membedah contoh sukses kampanye iklan produk yang jadi sorotan sebelumnya.
"Di sini merupakan pemanasan daripada ajang itu sekaligus memberikan sharing case-case yang memang berhasil di masa sebelumnya," ucapnya.
Smarties Unplugged juga menjadi rangkaian sebelum diakhiri oleh penghargaan Smarties Awards yang rutin digelar oleh MMA Global Indonesia setiap tahunnya. Pada ajang tersebut dipilih konten-konten kreatif di sektor pemasaran.
Contoh Kasus
Salah satu kampanye yang ditampilkan yakni seorang perempuan bernama Gaby yang terlahir dengan albino. Gaby awalnya ragu untuk aktivitas di luar ruang, namun kemudian percaya diri setelah menggunakan salah satu produk Vaseline.
"Pagi tadi kita bahas mengenai case Vaseline dengan briliannya meng-capture suatu image adalah seorang albino yang membutuhkan proteksi terhadap kulitnya. Nah ini salah satu contoh untuk memberikan inspirasi sehingga menjadikan keinginan daripada seluruh kreatif marketing di Indonesia untuk bisa mampu meningkatkan kemampuannya lebih baik lagi," beber Sutanto.