Liputan6.com, Jakarta Tingginya minat masyarakat Indonesia terhadap budaya Korea mendorong banyak brand untuk menggandeng artis dan idol K-Pop dalam strategi pemasaran mereka. Sepanjang tahun 2024, tercatat sekitar 30 brand dari berbagai sektor telah bekerja sama dengan selebriti Korea sebagai brand ambassador.
Kolaborasi ini mendapat apresiasi besar dari para penggemar melalui acara The 2nd K-Playlist Annual Community Award (KACA), sebuah ajang penghargaan yang diberikan kepada brand yang sukses berkolaborasi dengan artis Korea.
Advertisement
Menurut Jennifer Heryanto, Co-Founder K-Playlist, kolaborasi antara brand Indonesia dan selebriti Korea menunjukkan daya saing yang tinggi di kancah internasional.
“Manajemen selebriti Korea sangat selektif memilih brand untuk bekerja sama dengan mereka baik sebagai brand ambassador atau lisensi produk. Kita boleh berbangga seluruh brand pemenang yang dipilih oleh fans Indonesia disini merupakan brand asli Indonesia. Local pride kita. Hal ini menunjukkan bahwa brand asli Indonesia dinilai dapat bersaing di kancah internasional,” ujarnya.
“Semoga penerimaan yang sangat baik dari kolaborasi dengan artis global ini menjadi awal brand-brand asli Indonesia melebarkan sayap ke dunia internasional baik dari segi awareness, sampai juga ke distribusi dan penjualan,” sambungnya.
Penghargaan Utama
KACA 2025 memberikan beberapa penghargaan utama, termasuk Piala Bonsang (Main Award) untuk Brand Collaboration of the Year dan Piala Daesang (Grand Prize). Penghargaan tertinggi ini terbagi menjadi tiga kategori, yaitu Best Brand Collaboration of the Year 2024 untuk kategori Brand Ambassador, Intellectual Property (IP) Licensing, dan Best Fandom Engagement of the Year 2024.
Kategori nominasi Fandom Engagement dikurasi untuk brand yang mengintegrasikan kampanye 360 marketing melalui puncak touchpoint event meet & greet dengan K-brand ambassador untuk konsumen Indonesia di tahun 2024.
Pada tahun ini, terdapat Top 5 brand yang terpilih menjadi Brand Collaboration of the Year berdasarkan voting yang dilakukan pada 22 - 30 Januari 2025. Top 5 Brand tersebut adalah BNI TapCash dengan BLACKPINK THE GAME, Femmy Fiber dengan Dita Karang yang merupakan member girl group SECRET NUMBER, Chocolatos dengan TinyTAN inspired by BTS, Indomie dengan NewJeans, dan Indomilk dengan S.COUPS, WONWOO, & VERNON yang merupakan member boy group SEVENTEEN.