Liputan6.com, Jakarta - Perjalanan Chocolatos, wafer cokelat produksi Indonesia, kini memasuki dunia balap motor internasional. Brand tersebut resmi menjadi sponsor resmi BK8 Gresini Racing untuk musim MotoGP 2026 dan 2027.
Kemitraan ini menempatkannya sebagai brand makanan dan minuman kemasan asal Indonesia pertama yang menyandang status tersebut. Kerja sama yang diumumkan pada Februari 2026 itu turut hadir dalam gelaran MotoGP Mandalika pada 9–11 Oktober 2026.
Advertisement
Kolaborasi ini menjadi bagian dari strategi Garudafood memperluas jangkauan produk, sekaligus memperkenalkan identitas Indonesia di pasar global. "Bagi kami, perjalanan bukan hanya tentang mencapai tujuan, tetapi juga menikmati setiap prosesnya," kata Commercial Director Garudafood, Fransiskus Johny Soegiarto, saat jumpa pers di Jakarta, Senin, 5 Oktober 2026.
Identitas brand akan tampil pada sejumlah aset BK8 Gresini Racing, mulai dari livery motor balap, racing leathers para pembalap, panel pit box, kendaraan operasional, hingga area hospitality. Eksposur tersebut memperluas titik temu produk dengan penonton dan penggemar balap motor yang hadir di berbagai negara.
Kemitraan ini juga menjadikan Chocolatos sebagai brand pertama dari Asia Tenggara dalam kategorinya yang bekerja sama dengan tim asal Italia tersebut. Produk ini telah dipasarkan di lebih dari 20 negara, terutama di kawasan Asia Tenggara, termasuk Thailand, Malaysia, Vietnam, dan Filipina.
Kolaborasi dengan BK8 Gresini Racing membuka akses lebih luas ke basis penggemar MotoGP di berbagai negara. Langkah tersebut turut mempertemukan produk asal Indonesia dengan industri olahraga otomotif yang memiliki jangkauan internasional.
Bawa Semangat Balap ke Pengalaman Konsumen
Menurut Niken Esti, Brand Equity Director Garudafood, kampanye "Uplift Your Mood" merepresentasikan upaya brand menghadirkan pengalaman yang relevan dalam beragam suasana. Pesannya tidak terbatas pada momen bahagia, tapi juga saat konsumen merasa lelah, sedih, atau membutuhkan jeda.
Dunia MotoGP dinilai selaras dengan semangat tersebut melalui atmosfer balap yang sarat adrenalin dan excitement. Pengalaman menyaksikan kompetisi di lintasan pun menjadi bagian dari cara brand membangun kedekatan dengan konsumen.
Perubahan tren di kalangan anak muda turut membuka peluang untuk menjangkau audiens baru. Sekitar lima tahun lalu, Garudafood menggandeng BTS TinyTAN/HYBE sebagai bagian dari pendekatan terhadap penggemar K-pop.
Kini, MotoGP menjadi medium berbeda dengan karakter audiens yang kuat di berbagai negara. "Uplift Your Mood" kemudian menjadi benang merah yang menghubungkan produk dengan berbagai momen, minat, dan pengalaman konsumen.
Memperkuat Citra Premium
Perubahan target konsumen berjalan seiring dengan perkembangan Chocolatos dari produk yang awalnya lekat dengan anak-anak menjadi camilan untuk berbagai kalangan. Menurut Niken, ekosistem balap motor dipilih untuk memperluas jangkauan, terutama pada konsumen pria.
Perluasan pasar itu turut didukung inovasi sejak produk pertama kali diluncurkan pada 2007 sebagai wafer stik cokelat. Portofolionya kemudian berkembang melalui Chocolatos Rich, Ready-to-Serve, Ready-to-Drink, dan Chocolatos Pillow.
Chocolatos Rich menjadi bagian dari strategi trading up dengan menawarkan pengalaman cokelat yang lebih kaya melalui lapisan cokelat di bagian dalam dan luar wafer. Pendekatan tersebut diarahkan untuk memperkuat brand equity sekaligus menjangkau segmen premium.
Di sisi lain, identitas Indonesia tetap hadir lewat pesan "Bangga Buatan Indonesia." Pemilihan Gresini juga memiliki keterkaitan dengan karakter Italia yang dinilai sejalan dengan konsep Italian chocolate yang diusung produk.
Level Up Bersama Alex dan Fermín
Di MotoGP 2026, semangat "Level Up Your Journey" tercermin melalui dua rider BK8 Gresini Racing, Alex Márquez dan Fermín Aldeguer. Keduanya hadir dengan latar perjalanan yang berbeda, tapi sama-sama menghadapi tuntutan untuk terus berkembang di lintasan.
Alex Márquez membawa pengalaman panjang dalam kompetisi balap motor. Baginya, setiap seri menjadi kesempatan untuk mengasah kemampuan sekaligus menghadapi tantangan baru.
"Bagi saya, semangat 'Level Up Your Journey' dari Chocolatos sangat dekat dengan perjalanan sebagai seorang pembalap karena setiap pertandingan selalu menjadi tempat untuk belajar, berkembang, dan terus menjadi lebih baik," ujarnya.
Sementara itu, Fermín Aldeguer mewakili generasi muda yang tengah membangun karier di kelas utama. Perjalanan keduanya menunjukkan bahwa dunia MotoGP tidak hanya berbicara tentang pengalaman, tapi juga proses belajar dan perkembangan talenta baru di tengah persaingan yang ketat.