Liputan6.com, Jakarta - Perjalanan wisata kini tidak lagi hanya identik dengan mengunjungi destinasi populer atau berburu spot foto. Semakin banyak wisatawan memilih liburan yang memberikan manfaat bagi kesehatan fisik, mental, dan emosional melalui berbagai aktivitas yang menghadirkan pengalaman lebih bermakna.
Advertisement
Pergeseran tren tersebut mendorong munculnya konsep wellness tourism yang menggabungkan rekreasi, olahraga, relaksasi, dan interaksi dengan alam dalam satu perjalanan. Indonesia turut menangkap peluang tersebut dengan mendorong pengembangan wisata wellness sebagai salah satu sektor pariwisata unggulan.
Menteri Pariwisata (Menpar) Widiyanti Putri Wardhana mengatakan perubahan preferensi wisatawan menunjukkan bahwa pengalaman kini menjadi nilai utama dalam sebuah perjalanan. "Perjalanan bukan hanya tentang ke mana kita pergi, tapi juga tentang bagaimana perjalanan itu membuat kita menjadi lebih sehat, lebih bahagia, sekaligus menghadirkan pengalaman yang lebih bermakna," kata dia saat jumpa pers di Jakarta, Kamis, 16 Juli 2026.
Ia menjelaskan, perkembangan teknologi digital justru memunculkan kecenderungan baru di kalangan wisatawan untuk mencari pengalaman yang lebih autentik. Banyak orang mulai mengurangi waktu di depan layar dan memilih aktivitas yang memungkinkan mereka berinteraksi langsung dengan lingkungan, komunitas, maupun budaya lokal.
Pergeseran tersebut membuat wisata berbasis kebugaran, mindfulness, dan alam semakin diminati oleh berbagai kalangan, terutama generasi muda. Kementerian Pariwisata (Kemenpar) mencatat, wellness tourism memiliki prospek yang terus meningkat.
Berdasarkan data Global Wellness Institute, nilai ekonomi wellness Indonesia mencapai sekitar USD 55,77 pada 2024 sehingga menjadi yang terbesar di Asia Tenggara. Organisasi UN Tourism juga mencatat sports tourism menyumbang sekitar 10 persen dari total perjalanan wisata dunia dan diproyeksikan terus tumbuh dalam beberapa tahun mendatang.
Wonderful Indonesia Wellness
Pemerintah juga tengah menyiapkan program Wonderful Indonesia Wellness sebagai salah satu strategi memperluas pasar wisata kesehatan. Program tersebut dikembangkan bersama Keraton Yogyakarta dan Solo dengan mengangkat berbagai tradisi kesehatan lokal sebagai daya tarik wisata.
Langkah itu diharapkan mampu menghadirkan pengalaman yang tidak hanya berorientasi pada relaksasi, namun juga memperkenalkan kekayaan budaya Indonesia pada wisatawan domestik maupun mancanegara. Fenomena tersebut mendorong pelaku industri pariwisata menghadirkan konsep destinasi yang menggabungkan berbagai elemen dalam satu pengalaman.
Plataran Indonesia, misalnya, menyulap Hutan Kota by Plataran menjadi immersive wellness garden yang memadukan ruang hijau, aktivitas olahraga, hiburan, serta edukasi.
Selama empat hari penyelenggaraan BRI Wellness Experience pada 16–19 Juli 2026, pengunjung dapat mengikuti yoga, mat pilates, meditasi dengan iringan harpa Maya Hasan, pound fit, step box, community run, hybrid Hyrox, wall climbing, hingga talkshow bertema nutrisi dan kesehatan.
Pengalaman Wisata Lebih Menyeluruh
Founder & CEO Plataran Indonesia Yozua Makes mengatakan konsep tersebut lahir dari perubahan kebutuhan masyarakat terhadap pengalaman wisata yang lebih menyeluruh. "Wellness kini telah menjadi bagian dari gaya hidup masyarakat, bukan lagi sekadar aktivitas rekreasi," ujarnya.
"Kami ingin menghadirkan integrated platform yang mempertemukan alam, budaya, komunitas, hospitality, dan entertainment dalam satu pengalaman yang menyeluruh," ia m,enyambung.
Penyelenggara juga menghadirkan lebih dari 30 brand premium dalam area pameran yang dipadukan dengan berbagai zona aktivitas. Pengunjung dapat berpindah dari area olahraga menuju ruang relaksasi, pameran, hingga panggung hiburan tanpa meninggalkan suasana hijau Hutan Kota.
Intimate Concert yang menampilkan Yura Yunita, Judika, dan Tony Wenas turut melengkapi rangkaian acara sehingga pengalaman yang ditawarkan tidak hanya berfokus pada kebugaran, tapi juga hiburan.
Ragam Promosi
Acara akhir pekan lalu itu sekaligus menjadi bagian dari kolaborasi Plataran Indonesia dengan PT Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk dalam membangun ekosistem gaya hidup sehat. Pengunjung dapat memanfaatkan berbagai kanal pembayaran digital BRI untuk memperoleh promo transaksi, cashback, potongan harga di sejumlah tenant, hingga kesempatan mengikuti undian berhadiah selama acara berlangsung.
Direktur Network & Retail Funding BRI Aquarius Rudianto mengatakan dukungan terhadap BRI Wellness Experience merupakan bagian dari upaya perusahaan mendorong masyarakat menjalani gaya hidup yang lebih sehat dan produktif.
"Bagi BRI, ini bukan hanya tentang sebuah event. Ini adalah bagian dari upaya BRI untuk terus memperkuat peran sebagai financial partner dalam setiap aspek kehidupan masyarakat, termasuk dalam mendukung gaya hidup sehat yang semakin berkembang di Indonesia," kata dia.