Liputan6.com, Jakarta - Lagi, Beautysity hadir sebagai perayaan kecantikan dan wellness yang inklusif, inovatif, dan menginspirasi. Di edisi tahun ini, ada sekitar 50 jenama kecantikan dan kebugaran, baik lokal maupun global, yang akan memenuhi City Hall, Pondok Indah Mall 3, Jakarta, pada 25–28 September 2025.
"Kunci Beautysity 2025 adalah personalisasi dan experience. Kami encourage brand untuk memberi pengalaman-pengalaman di booth mereka, jadi tidak semata menawarkan produk," kata Director of Editorial Strategy MRA Media, Ria Lirungan, saat jumpa pers di Jakarta, Rabu, 17 September 2025.
Advertisement
Terkait kurasi partisipan, ia mengatakan, pihaknya sangat menghargai orisinalitas. "Kami nggak mau yang dupe," ujarnya. Lalu, secara keamanannya, jadi "harus pasti sudah (berizin edar) BPOM," imbuh Ria.
"Kami juga melihat nilai mereknya. Kemudian, apakah mereka punya storytelling yang bagus, promosi menarik, dan lagi-lagi, experience apa yang bisa dibawa (ke Beautysity 2025)," bebernya. Pengalaman, menurutnya, penting agar pengunjung bisa mendapat kesan berbeda dari saat mereka belanja ke gerai, department store, maupun pameran kecantikan lain.
Melampaui Semata Beauty
Ria bekata, "Kami sangat menjaga pengalaman pengunjung. Jadi, (tata letak) booth tidak akan dibuat terlalu rapat, jalannya juga tidak sempit-sempit. Kami titip ke brand untuk tidak buat flash sale yang sampai teriak-teriak, jadi atmosfernya nyaman."
Tidak hanya beauty, zona wellness siap menghadirkan pengalaman menyeluruh, mulai dari relaksasi, kesehatan mental, hingga gaya hidup yang seimbang. Salah satu yang patut dinanti, kata Ria, adalah layanan tes DNA yang memungkinkan orang lebih memahami kebutuhan tubuhnya.
"Dari situ, kita bisa tahu, misalnya, olahraga apa yang sebenarnya paling cocok sama diri kita," tuturnya.
Area-area lain bisa dieksplorasi sesuai minat, mulai dari luxury dan masstige zone, beauty avenue, hingga ruang eksklusif VIP lounge. Beautysity juga kembali menghadirkan Beauty Awards.
Wajah Utama
Dipilih langsung para pembaca Harper's Bazaar Indonesia, Her World Indonesia, dan Cosmopolitan Indonesia, pemenang Beauty Awards 2025 mencerminkan kepercayaan konsumen terhadap produk-produk terbaik di kelasnya. Seluruh pemenang akan ditampilkan secara khusus melalui instalasi Beauty Wall of Fame, yang bisa jadi rekomendasi bagi pengunjung Beautysity 2025.
Beda dari edisi sebelumnya, Beautysity tahun ini menggandeng Ayu Gani, Taskya Namya, dan Fadi Alaydrus sebagai wajah utamanya. Ketiganya mewakili ragam kecantikan Indonesia dengan karakter yang berbeda. Gani merupakan model yang dikenal percaya diri, memperlihatkan bahwa kecantikan bisa lahir dari keunikan diri sendiri.
Kemudian Taskya, aktris dengan persona hangat, menghadirkan nuansa natural dan keseharian yang autentik. Sementara kehadiran Fadi Alaydrus, seorang aktor muda, jadi penegas bahwa grooming dan perawatan diri bukan hanya milik perempuan, tapi juga bagian penting dalam keseharian pria modern.
Yang Paling Ditunggu dari Beautysity 2025
Di Beautysity 2025, Fadi mengaku paling menunggu koleksi parfum dari sejumlah brand. Di sisi lain, Gani mengatakan, ia penasaran dengan para pemenang Beauty Awards 2025.
"Dulu, urusan merawat kulit bagi laki-laki sering dianggap tabu. Bahkan sekadar mencuci muka pun dipandang aneh di lingkungan saya. Sekarang situasinya sudah jauh berubah, semakin banyak pria yang sadar bahwa merawat diri itu penting," kata Fadi.
Ayu menekankan bahwa kecantikan hadir di berbagai fase kehidupan. "Beautysity mengingatkan bahwa beauty itu beragam. Kecantikan bukan hanya milik anak muda, tapi juga bisa dirasakan oleh mereka yang lebih matang. Merawat diri seharusnya dipandang sebagai ruang berekspresi dan bersenang-senang," ujarnya.
Setelah menyambut 19 ribu pengunjung tahun lalu, Ria berharap, 25 ribu pengunjung akan menghadiri Beautysity 2025. Jangan lewatkan pula opsi cicilan 0 persen, cashback, hingga potongan harga dari BCA.